Marias Gamesa lanza nueva campaña «Me late», todo un reto de marketing

Marias Gamesa lanza nueva campaña: «Me late», todo un reto de marketing

Marias Gamesa decidió ponerse a prueba a través de un reto: retirar su empaque y logotipo para dejar que el producto hablara por sí mismo. La dinámica invitó a los consumidores a identificar la galleta únicamente por sus rasgos distintivos: su tostado característico, el toque de sabor a vainilla y el toque a naranja.

Este es el más reciente movimiento estratégico de Marias Gamesa: su nueva campaña nacional «Me Late». Con ello, la marca tomó la atrevida decisión de retirar su logotipo y empaque en un reto con los consumidores para evaluar si las familias mexicanas podían reconocer sus galletas guiándose únicamente por el sabor, textura y aroma.

Al presentarse sin códigos de marca, una buena parte de los participantes reconoció a las
Auténticas Marias Gamesa. Este resultado respalda una relación construida por generaciones: la identidad del producto es tan propia que no requiere etiqueta para ser identificada. De este experimento nace “Me Late”, la nueva plataforma que conecta ese reconocimiento del producto con la intuición materna que guía a las familias en su día a día.

«Poner a prueba el producto sin nuestros códigos de marca no fue un riesgo, sino una
muestra de absoluta confianza en la historia que hemos construido durante generaciones
con las familias mexicanas. La autenticidad de Marias Gamesa no depende de una
etiqueta, sino del lugar único que ocupa en los hogares y en la memoria de quienes la han
disfrutado toda la vida.»”, afirmó Luisa Gutiérrez, directora de Marketing de Gamesa.

Esta iniciativa refleja la visión de PepsiCo México de continuar impulsando sus marcas más
icónicas, evolucionando sus narrativas para mantenerlas vigentes y construir una profunda
relevancia cultural en el país. A través de estrategias que combinan tradición e innovación, la
compañía reafirma su compromiso de acompañar los momentos más significativos en la vida de las familias mexicanas.

Al final, el reto dejó una lección tan clara como contundente: aun sin empaque, sin logo y sin códigos de marca, siempre fue Marias Gamesa.

La campaña publicitaria, fue una cocreación entre la marca y su agencia ISLA.

La estrategia fue, cuestionar qué tan fuerte es una marca de consumo masivo cuando se le retiran los elementos visuales que suelen ser su primer punto de contacto, un reto que no cualquier marca se atreve hacer.

«Queríamos poner en el centro la relación de confianza que hemos construido con las familias a lo largo del tiempo», afirmó Luisa Gutiérrez, directora de Mercadotecnia de Gamesa, afirmó que ese fue su principal propósito.

La campaña ejecutada es una estrategia 360, que implica un despliegue en TV abierta, streaming, redes sociales, publicidad exterior, activaciones en punto de venta y relaciones públicas.

Aquí te dejamos el video de la campaña, para que conozcas esa gran pieza publicitaria:

FOTO CORTESIA DE GAMESA