Este Halloween, Cheetos encuentra Otra Forma de Terror
Este Halloween, Cheetos lleva el terror a un territorio inesperado con Otra Forma de Terror, una campaña que convierte las formas de Cheetos Torciditos en cinco criaturas que cobran vida a través de historias y experiencias fuera de la pantalla.
La iniciativa, desarrollada en colaboración con la agencia Isla México, parte de una característica icónica del producto, cada Cheetos Torcidito tiene una forma única. A partir de este insight, la marca encontró un nuevo territorio creativo para Halloween, transformando figuras inesperadas en personajes como un lobo, el monstruo del lago Ness, un jinete sin cabeza, una criatura debajo de la cama y una horda de zombis.
“Nuestros Cheetos dejan de ser únicamente producto para convertirse en los personajes principales de nuestra campaña. Ya había Cheetos con forma de personajes de películas, famosos y caricaturas; ahora también los hay con forma de monstruos”, menciona Cynthia Juárez Group Marketing Manager.
Las cinco microhistorias retoman los códigos clásicos del cine de terror, desde las sombras y el suspenso hasta las atmósferas que anticipan la aparición de algo inquietante. Sin embargo, cada relato tiene un giro que rompe con la tensión: al descubrir que el monstruo es, en realidad, un Cheetos, el desenlace convierte el miedo en un momento de humor y sorpresa. La propuesta combina stop motion y acción real para dar vida a un universo en el que las formas del producto se convierten en protagonistas.
De la pantalla a las calles
El universo de Otra Forma de Terror también sale al encuentro de los consumidores. En Ciudad de México, zonas reconocibles como la Roma se convierten en escenarios para las criaturas, con proyecciones nocturnas durante los fines de semana que trasladan la estética de la campaña al entorno urbano y sorprenden a quienes se encuentran con estos personajes fuera de la pantalla.
La experiencia también llegó a un evento de marca en el que los invitados pudieron adentrarse en las historias y participar en la misión de atrapar a los monstruos. Con esta experiencia inmersiva, Cheetos transforma a la audiencia en parte de la narrativa y lleva el concepto creativo a una interacción directa con sus consumidores.
La producción estuvo a cargo de Cicatriz, bajo la dirección de Juan Medina, con la participación de Ale Kelly y la realización del Taller del Chucho, quienes contribuyeron a construir el universo visual de la campaña mediante una propuesta que combina técnicas de animación y acción real.
Con Otra Forma de Terror, Cheetos explora nuevas maneras de construir relevancia cultural a partir de los atributos que distinguen a su producto. La campaña toma una característica reconocible de los Torciditos y la convierte en una propuesta de entretenimiento que conecta con una de las temporalidades más relevantes para la cultura popular.
Esta iniciativa forma parte de la apuesta de PepsiCo por impulsar la creatividad y la innovación en sus marcas, desarrollando propuestas que dialoguen con la cultura y generen conexiones significativas con las personas. A través de experiencias que trascienden el producto, la compañía busca construir formas diferenciadas de participación y entretenimiento que fortalezcan la relevancia de sus marcas en la vida cotidiana.
Este Halloween, los monstruos no necesariamente tienen que aparecer en una casa abandonada, detrás de una puerta o bajo la cama. También pueden estar escondidos en tu bolsa de Cheetos.
