Por Paloma M. Catalán
Cuauhtémoc Moctezuma Heineken México, con su marca Dos Equis lanzó su nueva campaña: ‘El Hombre Más Interesante del Mundo’, misma que llegó a México en 2014 para cautivar a los consumidores con su genial mensaje creativo. La marca celebra y promueve el hacer cada momento más interesante.
El actor y personaje principal dice adiós para emprender un nuevo viaje interplanetario y llegar a Marte, donde seguramente vivirá nuevas aventuras y se convertirá en el hombre más interesante del Planeta.
Con ‘El Hombre más Interesante del Mundo’, la marca consiguió trascender a la publicidad tradicional para adueñarse del imaginario colectivo a través de una innovadora campaña de ficción narrativa que la gente hizo suya, pues fueron los mismos consumidores quienes desarrollaron y viralizaron nuevas leyendas atribuidas al personaje.
Rafael Cárdenas, gerente de Dos Equis en Cuauhtémoc Moctezuma Heineken México, comentó: “desde su llegada a México en 2014, el ‘Hombre más Interesante del Mundo’ logró establecer una profunda conexión con los consumidores, ya que no sólo consiguió destacar al divertir a la gente con cada hazaña propuesta por la marca, sino que fueron los mismos fans de Dos Equis quienes se apoderaron del personaje, su pasado y su destino, creándole nuevas historias y compartiéndolas a través de las redes sociales”.
La personalidad de este personaje ha sido un elemento central de la estrategia comercial de Dos Equis que ha impulsado a la marca a alcanzar crecimientos de doble dígito en el mercado mexicano durante 2014 y de nuevo en 2015.
Ahora es momento de despedirnos del hombre más interesante del mundo, y queremos hacerlo de la manera más interesante, como él se merece, aclara Cárdenas.
La pieza principal para despedir al Hombre Más Interesante del Mundo en su misión a Marte es un comercial de televisión que Dos Equis tendrá al aire por 2 meses. En el spot, miles de personas se dieron cita para desearle buen viaje, entre los asistentes se encuentra el astronauta mexicano Rodolfo Neri Vela, haciendo de esta pieza mucho más interesante y cerrando una etapa con este actor que hizo su papel por un periodo cercano a 10 años.
Dos Equis invita a los fans y seguidores del ‘Hombre más Interesante del Mundo’ a que despidan a este querido personaje, enviando mensajes desde sus redes sociales, utilizando #AdiosAMIGO.
Fotos cortesía de Dos Equis.