Por Paloma M. Catalán.
DORITOS cree firmemente que existe un lado BOLD en cada uno de nosotros y que debemos promover el ser fieles a quienes somos. Por ello, a través del lanzamiento de la edición especial de DORITOS Rainbow, la marca enaltece la diversidad de la humanidad.
Se trata de una iniciativa creada para generar conciencia acerca de la diversidad y la inclusión, así como promover el respeto hacia las comunidades que merecen igualdad – como lo es la comunidad LGBT (Lésbico, Gay, Bisexual y Trans).
Además de promover una campaña para generar conciencia, el 100% de las ganancias provenientes de la venta de las botanas DORITOS Rainbow, serán destinadas a diversas fundaciones para desarrollar programas enfocados a fomentar el respeto a la diversidad e inclusión. De esta forma, se desarrollarán talleres de prevención de bullying dirigidos a maestros y jóvenes, así como la creación de una “Línea de la Vida” – un call center especializado en prevención de suicidio y bullying – para ayudar a jóvenes de la comunidad LGBT víctimas de discriminación y a quienes necesiten orientación.
Como parte de este esfuerzo, la marca invita a la sociedad mexicana a sumarse a este compromiso en favor de la diversidad y la inclusión, compartiendo un mensaje positivo a través de sus redes sociales utilizando el hashtag #DORITOSRainbow.
Así mismo, invita a sumarse al proyecto aceptando el manifiesto disponible en la página de Facebook de la marca DORITOS México. Dicho manifiesto es un compromiso personal por convertirnos en una sociedad más incluyente que respete y acepte la diversidad.
La edición limitada de DORITOS Rainbow consta de un empaque especial de color blanco con un logotipo exclusivo inspirado en la bandera del Orgullo LGBT y totopos de maíz de DORITOS con los colores del arcoíris que incluyen: naranja, amarillo, verde y morado.
El producto se encuentra disponible desde el 3 de junio en tiendas de autoservicio de grupo Walmart a nivel nacional y hasta agotar existencias con un costo de 23 pesos, en su presentación de 155 g.