Por Mateo Ley.
Victoria, continúa compitiendo en la fase final de la primera edición de los Latin America Effie Awards, en la categoría de “Bebidas Alcohólicas” con su exitosa campaña “Día de Muertos, celebrando lo que nos hace mexicanos”. Cerveza Victoria desafió a los jóvenes a dejar atrás Halloween y celebrar el Día de Muertos de una forma moderna, divertida y muy mexicana.
El objetivo de dicha campaña fue exaltar una de las tradiciones mexicanas más emblemáticas. Contó con la participación de agencias como JWT, H+K Strategies, Vangard, RT Marketing Agüita de Limón y VICE México, y se desarrolló en tres etapas:
- Campaña Gráfica: Victoria reinterpretó a la tradicional “Catrina” de José Guadalupe Posada y la convirtió en un ícono cool y sensual.
- Lanzamiento de Cortometrajes: Alianza con 2 reconocidos cineastas mexicanos (Elisa Miller y David Pablos) donde cada uno de ellos realizó un cortometraje de una leyenda típica mexicana. El alcance de estos 2 cortometrajes juntos fue de más de 2.5 millones de views en YouTube.
- Desfile de Catrinas: Es el desfile masivo más grande de Catrinas que alguna marca haya realizado en la República Mexicana. Fue del Ángel de la Independencia al Monumento a la Revolución, que finalizó con un concierto gratuito para catrinas y catrines. A lo largo de todo el evento se registraron más de 38,mil personas y además, logró ser Trending Topic mundial en Twitter por más de tres horas.
“Es un gran honor estar en la fase final de un reconocimiento tan prestigioso como los Latin America Effie Awards, con una campaña que logró revalorar y resaltar las tradiciones mexicanas acercando a Cerveza Victoria a las nuevas generaciones. Nosotros buscamos que las tradiciones mexicanas que son las que nos dan identidad como país, sigan celebrándose por los jóvenes. Este año también contaremos con una campaña muy especial a la que la marca le apostará mucho ya que después del éxito de la campaña 2015 que aún sigue dando de qué hablar, tenemos que ofrecer algo mejor y que siga construyendo sobre esta tradición”, señaló Edson Noyola, Director de Cerveza Victoria.
Durante el periodo de la campaña, Victoria logró 10.7% de preferencia en jóvenes de 18-24 años (Favourite Brand) y la marca incrementó sus ventas 20% contra el mismo periodo del año anterior. Además de varias nominaciones y participaciones en diversas premiaciones como Cannes 2016.
Con esta nominación a nivel Latinoamérica, con publicaciones internacionales como Lürzer’s Archive y participaciones en premios como Cannes la tradición mexicana seguirá dándose a conocer a nuevas generaciones alrededor de toda la región y el mundo.
Fuente: Marketing Grupo Modelo.