«Break the Tape 2026» de Mercado Ads, hacia The Commerce Media Era
Mercado Ads, la unidad de negocios de publicidad digital de Mercado Libre y uno de los tres mayores players de medios de América Latina (Statista Competitive Report), realizó la edición mexicana de «Break the Tape 2026», tras el éxito de sus ediciones en Brasil y Argentina. Ante marcas, agencias y vendedores.
Mercado Ads presentó la evolución hacia «The Commerce Media Era» y el portafolio de soluciones con el que los anunciantes podrán planificar su inversión publicitaria para 2027.
Este cambio se da en un contexto de profunda transformación de la industria publicitaria. En 2025, por primera vez, el retail media superó a la televisión, lineal y streaming combinados, en inversión publicitaria global, alcanzando el 15.9% del total (GroupM/WPP Media, 2025). Para Mercado Ads, este cambio de paradigma refleja la evolución del retail media hacia el commerce media: un modelo que trasciende el espacio donde aparece un anuncio y pone el foco en los resultados de negocio que puede generar a lo largo de todo el recorrido del consumidor.
“Hoy, uno de los grandes desafíos para las marcas es entender qué resultados genera cada peso que invierten en publicidad. En Mercado Ads podemos cerrar esa brecha porque somos parte del ecosistema donde la intención se convierte en compra: Mercado Libre. Esa capacidad de conectar publicidad con resultados de negocio nos ha consolidado como un socio estratégico para anunciantes y agencias en América Latina”, explicó Jesús Moreno Sosa, vicepresidente Senior de Mercado Ads.
“En México, las marcas compiten por la atención de los consumidores en más pantallas y puntos de contacto que nunca. Por eso, la conversación ya no es solo dónde aparecer, sino cómo conectar esa presencia con resultados reales. Hacia 2027, nuestro objetivo es llevar esa capacidad de medición a cada pantalla donde las marcas se encuentran con sus consumidores”, afirmó Moreno Sosa.
Mercado Ads dio a conocer los ejes que sostienen esta propuesta:
El comercio sucede en cualquier lugar
Las marcas pueden llegar a los compradores de Mercado Libre en distintos momentos de su vida digital: cuando compran, pagan, ven contenido en streaming, usan redes sociales o navegan por la web. El portafolio incluye una oferta regional de streaming con Disney+, HBO Max, Roku y Mercado Play; Social Video Ads, con integración al inventario de TikTok; y Extended Network, que extiende el alcance a más de 60 mil sitios y aplicaciones fuera de Mercado Libre.
Esta propuesta se amplía con Netflix Ads. A través de esta alianza, los anunciantes en México y Brasil pueden utilizar datos de audiencia de Mercado Libre para segmentar sus campañas en el plan con anuncios de Netflix —que reúne a más de 29 millones de espectadores activos mensuales en México y lidera en atención activa (Amplified, 2026)— y medir su impacto hasta la conversión en el e-commerce.
“Siempre estamos trabajando de la mano con el mercado para seguir construyendo y evolucionando la publicidad en toda América Latina, y creemos que el futuro está en combinar lo mejor de los medios con lo mejor de los datos. Netflix aporta escala, atención, engagement, el poder de historias que forman parte de la cultura y datos de consumo de entretenimiento, respaldados por nuestras propias capacidades de datos y tecnología a través de Netflix Ads Suite. Mercado Ads aporta una visión única sobre el comportamiento de sus compradores. Juntos, creamos una oportunidad increíble para que las marcas conecten estos dos mundos de una manera más relevante para sus campañas”, afirma Leo Khede, Director Sr. de publicidad de Netflix para América Latina.
México, junto con Brasil, es el primer mercado donde los anunciantes pueden conectar la exposición en el plan con anuncios de Netflix con resultados de negocio, permitiéndoles planificar su inversión en streaming con la misma lógica de medición y resultados que aplican al resto de sus medios.
El alcance de Mercado Ads se extiende también al ecosistema de afiliados y creadores de Mercado Libre, el más grande de América Latina, con más de 12 millones de participantes activos. A través de Sponsored Affiliates y Sponsored Creators, las marcas pueden seleccionar perfiles con base en su ROAS verificado y medir su contribución directa a las ventas, con el mismo nivel de atribución que cualquier otro medio.
Todo esto se integra bajo una misma capacidad de medición. La atribución unificada y las audiencias deduplicadas permiten a los anunciantes conocer cuántas personas reales estuvieron expuestas a una campaña a través de los distintos medios, evitando el doble conteo entre canales.
«Durante años, la industria separó las estrategias de marca y performance porque respondían a objetivos y métricas diferentes. Hoy, cuando podemos conectar el impacto del branding no solo con ventas reales, sino también con cambios en el comportamiento del consumidor —desde la búsqueda y la consideración hasta la compra—, esa división empieza a perder sentido. El Commerce Media permite planificar todo el recorrido del consumidor bajo una misma lógica: entender, con datos reales, cómo cada interacción contribuye al negocio», señala Pablo García, Vicepresidente Comercial de Mercado Ads.
Datos reales para medir el impacto en todo el recorrido
La propuesta de Mercado Ads para 2027 se presenta en un contexto de fuerte crecimiento del negocio. Durante el primer semestre de 2026, sus ingresos publicitarios crecieron 73% interanual y, en el segundo trimestre, superó por primera vez el 10% de participación en el mercado de publicidad digital de América Latina. Este crecimiento refleja también una evolución en el rol que Mercado Ads ocupa en la estrategia de anunciantes y agencias: cada vez más, como un medio capaz de acompañar todo el recorrido del consumidor, desde el descubrimiento de una marca hasta la compra.
La base de ese crecimiento son los datos propios (first-party data) de Mercado Libre y Mercado Pago, que permiten entender qué buscan, qué comparan y qué compran más de 89 millones de compradores únicos en la región (Q2 2026). Con esa información, las marcas pueden medir el impacto de sus campañas tanto en el comportamiento del consumidor —desde la búsqueda y la consideración— como en la compra, conectando las métricas de marca con resultados concretos a lo largo de todo el recorrido.
Los estudios de Kantar lo confirman: el 85% de las campañas realizadas en Mercado Ads logra un aumento significativo en al menos una métrica de marca, y Mercado Libre es la plataforma número uno en Ad Equity de América Latina (Kantar Media Reactions 2025).
Reconocimientos a las marcas por Mercado Ads
Mercado Ads distinguió a tres anunciantes por el uso estratégico de sus soluciones y los resultados alcanzados a través de la plataforma:
- The Architect – Reconoce la reconstrucción de estrategia de medios en torno al ecosistema de Mercado Ads:
- Beiersdorf
- The Game Changer: Reconoce a la marca que se atrevió a cambiar las reglas del juego, capitalizando uno de los momentos de mayor atención del año, transformando la manera de conectar con su audiencia y generar negocio.
- Coca Cola
- The Full Proof: Reconoce a la inversión en medios que demostró el mayor impacto en el negocio:
- Shark Ninja
- The Disruptor (NUEVA CATEGORÍA: Reconoce a la marca que, con una estrategia 360°, lideró su categoría en tiempo récord):
- The Ordinary
