«El Musical de Señoras» más que una estrategia de Baileys
Baileys desarrolló una estrategia publicitaria en colaboración con Amazon Ads, demostrando como el entretenimiento, el comercio y los insights pueden integrarse para impulsar resultados de negocio. En un entorno donde la relevancia cultural se ha convertido en un activo clave para las marcas.
Bajo el concepto «El Musical de Señoras», Baileys ejecutó una estrategia digital en múltiples canales. Por medio de la integración que se logró con “Mentiras, La Serie» en Prime Video, Baileys creó un spin-off de 60 segundos que se reprodujo en contenidos afines a esta serie. La marca extendió su alcance con publicidad en otras plataformas de streaming por medio de Amazon DSP para generar awareness con nuevos consumidores, mientras que anuncios en Amazon.com.mx y redes sociales impulsaron las ventas directas.
La campaña generó resultados significativos tanto en ventas como en métricas de marca. En Amazon.com.mx, Baileys registró un crecimiento de ventas del 16% comparado con el año anterior y un incremento del 61% en búsquedas de productos, atrayendo a 76% de compradores nuevos para la marca.
Para medir el impacto completo de la campaña, Baileys utilizó Amazon Marketing Cloud (AMC), una solución que permite a las marcas combinar sus propios datos con insights de Amazon Ads para analizar el desempeño de sus campañas desde que el cliente conoce el producto hasta que realiza la compra.
«El Musical de Señoras» fortaleció la posición de Baileys en el sector de licores en México, aumentando su participación de mercado en 0.6 puntos porcentuales en diciembre de 2025, comparado con el año anterior, y asegurando el segundo lugar en el ranking de «talkability» entre marcas de consumo indulgente para adultos.
En redes sociales, la campaña llegó a más de 30 millones de vistas con más de 89,000 interacciones, mientras que el video principal logró un engagement del 14.65%, 12 puntos porcentuales más de lo esperado, ayudando a Baileys a posicionarse como una marca para momentos de celebración.
““Mentiras, La Serie” representaba una oportunidad única para Baileys porque conecta con distintas generaciones desde la nostalgia y el humor. No queríamos simplemente estar presentes en la conversación, sino integrarnos de manera orgánica en un fenómeno cultural con el que nuestros consumidores ya tenían una conexión emocional. Al hacerlo con Amazon, logramos cerrar el círculo entre relevancia cultural y conversión, lo que nos permitió reclutar nuevos consumidores e impulsar un crecimiento significativo en ventas dentro de la tienda Amazon.com.mx” comparte Silvia Trinidad – Vodka & Breakout brands marketing director de Diageo México.
Creando una conexión auténtica entre Baileys y “Mentiras, La Serie”
La campaña presentó un comercial único desarrollado por Amazon Ads Brand Innovation Lab (BIL), un equipo especializado que crea campañas publicitarias y de producto innovadoras que permiten a las marcas a diferenciarse y conectar con sus audiencias.
El comercial se centró en el concepto de “La Señora del Chismecito” protagonizado por Lupita (Mariana Treviño), un personaje icónico del programa, y mostró a Baileys como el compañero perfecto para esos momentos de “chisme”, ilustrando cómo la marca puede mejorar estas experiencias compartidas. La presencia de Baileys en el centro de la pantalla, junto con una melodía alegre, logró una integración fluida que vinculó a la marca con la historia del programa y el fenómeno cultural que representó la serie.
«Cuando las marcas se integran auténticamente en los momentos culturales que le importan a sus audiencias, crean conexiones que generan un impacto real en el negocio. Esta campaña muestra cómo el entretenimiento y el comercio pueden trabajar juntos para alcanzar nuevos consumidores y generar resultados medibles», mencionó Carlos Fanjul, General Manager de Amazon Ads México.
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