Bacardí Limited, la empresa de bebidas alcohólicas de propiedad privada más grande del mundo, anuncia el nombramiento de Mauricio Vergara como Presidente y Director de operaciones de PATRÓN. Vergara, experto que lleva siete años en Bacardí, tiene una trayectoria diversa en puestos de liderazgo en gerencia de comercialización, comercial y general tanto en mercados maduros como emergentes. Vergara rendirá cuentas al director ejecutivo Mahesh Madhavan y se unirá al equipo de liderazgo global de la empresa.
“PATRÓN creó el mercado del tequila ultraprémium cuando fue lanzado en 1989, y, para mí, es un honor tener un papel empujando el crecimiento de la categoría y de la marca en mercados nuevos en todo el mundo, además de seguir fortaleciendo nuestra posición de líderes en los Estados Unidos”.
Más recientemente, Vergara se desempeñó como director general de Bacardí-Martini Australia y Nueva Zelanda, a la vez que lideraba la integración internacional de PATRÓN tras la adquisición de Patrón Spirits International AG y su marca PATRÓN por parte de Bacardí en 2018.
“El tequila es una de las categorías de mayor crecimiento y atractivo en la industria de las bebidas alcohólicas, y PATRÓN es claramente el líder del mercado en la categoría super prémium”, expresa Mahesh Madhavan, director ejecutivo de Bacardí Limited.
“Mauricio es un líder innovador con un gran sentido de la colaboración y una impresionante trayectoria exitosa en múltiples disciplinas, marcas y mercados. En su nuevo puesto, trabajará codo a codo con nuestros líderes regionales y con los equipos de marcas y operaciones para acelerar el crecimiento en el mercado consolidado de los EE. UU., a la vez que lidera la expansión internacional, en donde los consumidores están empezando a descubrir y amar el tequila prémium”.
Desde su incorporación a la empresa familiar Bacardí en 2013, la carrera de Vergara en Bacardí se ha extendido por el mundo, desde Ciudad de México hasta Miami, Londres, Sídney y las Bermudas. Algunas de sus funciones han sido liderar BACARDÍ y GREY GOOSE a nivel mundial, administrar negocios comerciales en América Latina y en los EE. UU., y liderar los equipos mundiales comerciales y de comercialización del cliente.
“PATRÓN creó el mercado del tequila ultra prémium cuando fue lanzado en 1989, y, para mí, es un honor tener un papel empujando el crecimiento de la categoría y de la marca en mercados nuevos en todo el mundo, además de seguir fortaleciendo nuestra posición de líderes en los Estados Unidos”, indica Vergara.
“Al haberme criado en México, esta es una oportunidad especialmente emocionante con una marca que he amado y admirado desde hace mucho por su autenticidad, calidad e integridad. PATRÓN es «sencillamente perfecto»: un tequila que sigue siendo elaborado artesanalmente y tiene un compromiso con la perfección en cada paso”.
Mauricio trabajará codo a codo con Kathy Parker, quien se incorporó a la empresa a principios de este año como presidenta y directora de comercialización para PATRÓN y GREY GOOSE, con el fin de dirigir la estrategia comercial para construir la marca PATRÓN a largo plazo en los mercados mundiales clave. Además, se asociará con Jean-Marc Lambert, vicepresidente sénior de operaciones globales, para garantizar una cadena de suministro sin contratiempos de las marcas PATRÓN en todo el mundo.
Vergara también supervisará de forma directa la expansión y administración del lugar de origen de la marca Hacienda PATRÓN en Atotonilco el Alto en las tierras altas de Jalisco, principal región productora de tequila en México.
En este nuevo puesto, Mauricio vuelve a la sede central internacional de la empresa en las islas Bermudas, en espera de la autorización de las autoridades inmigratorias de las Bermudas. También trabajará en la sede central de PATRÓN en Suiza.