Por Mateo LEY.
ARCHER TROY presenta su primera pieza creativa para su cliente Scribe, se trata de la campaña integral: “Descubre” que marca el Regreso a Clases 2017, la temporada más importante para la marca.
Es un trabajo dirigido a la generación centennial que regresa a clases, una generación que está en plena búsqueda de nuevas experiencias, nuevos amigos, nuevos estilos pero, sobre todo, en la búsqueda de lo que esta generación tiene que dar, que compartir y que crear.
La campaña, que arranca con un cineminuto, promueve la nueva colección de 2 de sus principales líneas de cuadernos: InBlack e Incolors. La idea nació junto con una canción original, un tema fresco y escrito especialmente para la ocasión, con personalidad propia y que acerca a la marca a quienes regresan a clases de manera más atractiva.
Mike Arciniega, VP Creativo de la agencia, comenta: “Descubre nos encanta, porque va dirigida a esta nueva generación que usa el smartphone y las redes sociales como una extensión natural de su vida, y es justo ahí en donde podemos hablarles en sus propios códigos de comunicación”.
Hoy, la generación centennial tiene acceso a cinco pantallas (promedio) y el objetivo de la campaña es que Scribe se convierta en la sexta pantalla, una que promueva la creatividad, que invite a descubrir no solo lo que les espera en la escuela, sino en descubrir lo que ellos mismos tienen para este regreso a clases.
SCRIBE les dice a los chicos: “Descubre lo que tú tienes para este regreso a clases”.
FICHA TÉCNICA:
Agencia: Archer Troy
VP Creativo: Mike Arciniega
Director de Integración: Abraham Quintana Garay
Director General Creativo: Carlos Oxté
Director Creativo: ZulIkey Rivera, Bruno Oliver
Director Creativo Asociado: Israel Tapia, Daniel Cabrera
Directora de Cuentas: Gabriela Jasso
Director de Producción: Javier Velázquez
Productor de agencia: Diana Rodríguez
Casa Productora: Home Films
Producción Ejecutiva: Ari Garza
Director: Freddy Garza
Director de Fotografía: Rocco Rodríguez
Fotografía Fija: Erick Guevara
Post Producción: CNK-Post