Advertising Week 2026
DÍA 2
En la publicidad del futuro, las marcas no competirán solamente por espacios, competirán por significados, experiencias y un lugar en la vida de las personas
El segundo día de Advertising Week 2026 reunió a representantes de marcas, plataformas digitales, agencias, medios de comunicación y creadores de contenido para analizar los cambios que están transformando la industria publicitaria. Una jornada que dejó una conclusión clara: hoy, el reto de las marcas no es solamente llegar a las audiencias, sino conseguir su atención, generar relevancia y construir conexiones que se traduzcan en resultados.
Uno de los grandes temas fue la evolución del consumo audiovisual. El crecimiento del streaming, la Connected TV (CTV), las Smart TV y el Total Video está modificando la manera en que las personas consumen contenidos. Plataformas como Roku, Amazon Ads, Netflix y Samsung Ads mostraron la importancia de entender a las audiencias como un ecosistema integrado, donde las distintas pantallas y formatos deben formar parte de una misma estrategia de medios.
La inteligencia artificial también ocupó un lugar protagónico. Casos como BYD, Totalplay y L’Oréal demostraron cómo la tecnología permite personalizar mensajes, segmentar audiencias y transformar campañas de reconocimiento de marca en estrategias orientadas a generar prospectos y resultados comerciales. Sin embargo, una de las reflexiones más relevantes fue que la tecnología puede ofrecer información, pero las decisiones estratégicas siguen dependiendo del criterio humano.
La economía de los creadores fue otro de los ejes centrales. YouTube, TikTok, las comunidades digitales y los creadores latinoamericanos están demostrando que la influencia no se mide exclusivamente por seguidores o reproducciones. La autenticidad, el storytelling, la identificación cultural y la construcción de comunidades son factores que permiten establecer relaciones de largo plazo entre creadores, marcas y consumidores.
En este contexto, también se abordó una pregunta importante: ¿las marcas deben subirse a todas las tendencias o construir relevancia? La respuesta apunta a la necesidad de entender la cultura, identificar oportunidades y utilizar la creatividad para formar parte de las conversaciones de manera auténtica.
El entretenimiento continúa ganando terreno como plataforma publicitaria. El gaming, la música en vivo, los eventos, las experiencias inmersivas y el branded content están abriendo nuevas oportunidades para conectar con consumidores que buscan algo más que recibir mensajes comerciales. Los casos de Disney, OCESA, Coca-Cola, Corona Capital, Amazon y otras marcas evidenciaron cómo el entretenimiento puede convertirse en un territorio estratégico para construir experiencias, fortalecer comunidades y generar valor.
También destacaron las nuevas posibilidades del DOOH (publicidad digital fuera de casa), la publicidad programática y el sponsorship programático, herramientas que buscan conectar espacios físicos, plataformas digitales, contenido y datos para medir el impacto de las campañas con mayor precisión.
Otro aprendizaje importante surgió alrededor de la medición publicitaria: el último clic no necesariamente es el responsable de una venta. Detrás de cada conversión existe un recorrido de contactos, contenidos y experiencias que contribuyen a la decisión del consumidor. Por ello, las marcas necesitan evaluar sus estrategias de manera integral y comprender el papel que desempeña cada medio en el proceso.
Finalmente, las conversaciones con personalidades como Richie O’Farrill, Aislinn Derbez y Emilio Antún permitieron observar otra dimensión de la industria: el talento, la credibilidad y la relación con las audiencias también representan activos de valor para las marcas.
La reflexión que deja esta segunda jornada es contundente: la publicidad está evolucionando de un modelo centrado en la exposición de mensajes hacia uno basado en experiencias, contenido, datos y conexiones humanas.
La tecnología seguirá transformando los medios y las herramientas disponibles, pero la creatividad, la capacidad de contar historias y el conocimiento de las personas continuarán siendo fundamentales para construir marcas relevantes.
Porque en una industria donde todos buscan atención, no necesariamente gana quien más aparece, sino quien logra permanecer en la mente y en la conversación de sus audiencias.
Tecnología, inteligencia artificial, creatividad y entretenimiento redefinen el futuro de la publicidad.
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