Mercado Ads potencia la colaboración marca – plataforma
En su segundo día en Adweek LATAM 2025, Mercado Ads profundizó en su transformación de plataforma de Retail Media a uno de los principales media players de la región. Alejandra Restrepo, Directora de Mercado Ads México, presentó cómo han evolucionado gracias a su ecosistema tecnológico, el uso inteligente del first-party data y soluciones basadas en IA que permiten a las marcas conectar branding y performance de forma efectiva.
Además, en una charla conjunta con L’Oréal México, se compartieron aprendizajes del caso “Date Belleza”, destacando el impacto de las campañas co-brand cuando se combinan propósito, tecnología y creatividad. Un día que reforzó la propuesta de valor de Mercado Ads como socio estratégico para anunciantes que buscan eficiencia, diferenciación y resultados tangibles:
- Conferencia: “Mercado Ads: de Retail Media a Media Player”
- Vocera: Alejandra Restrepo, Directora de Mercado Ads México
La evolución del Retail Media (la importancia de los datos)
Alejandra Restrepo explicó cómo el Retail Media ha evolucionado de ser una herramienta de conversión dentro del e-commerce hacia un ecosistema más sofisticado, al que llamó Retail Media 2.0. En esta nueva etapa, las marcas no solo buscan performance, sino también construir awareness y consideración, impulsadas por el poder de los datos. Mercado Libre, gracias a su ecosistema integrado, que combina e-commerce, pagos y entretenimiento, cuenta con información de más de 145 millones de usuarios en América Latina, lo que permite obtener insights precisos sobre comportamientos, intereses y hábitos de compra. Para Alejandra, el verdadero valor está en transformar esa data en conocimiento humano que ayude a conectar con las personas adecuadas, en el momento y contexto correctos.
Mercado Libre como empresa de tecnología
Durante su ponencia, Alejandra enfatizó que Mercado Libre no es solo un e-commerce o una fintech, sino la empresa de tecnología más grande de América Latina. Esta definición, subrayó, cambia la forma en que la compañía aborda la publicidad digital, ya que toda su innovación tecnológica se pone al servicio de los usuarios y anunciantes. Mercado Ads, como unidad de negocio, representa esa convergencia entre tecnología, datos y creatividad para ofrecer soluciones publicitarias inteligentes que integran el ecosistema completo de la compañía.
Mercado Ads: crecimiento, evolución hacia un Media Player y co-branding
Alejandra compartió que Mercado Ads se posiciona entre los tres principales media players de la región. La evolución de la plataforma ha llevado a Mercado Ads a trascender el modelo de Retail Media para convertirse en un Media Player integral, con presencia tanto on-platform como off-platform, gracias a alianzas con socios estratégicos como Disney+, Roku, HBO Max y Google.
Además, destacó el papel del co-branding como una herramienta clave para construir categorías y fortalecer el posicionamiento de marca, mencionando casos de éxito con L’Oréal, Procter & Gamble y Samsung, como ejemplos de cómo la colaboración entre marcas puede generar valor conjunto, integrando data, creatividad y ejecución omnicanal.
Creatividad: insights e inteligencia artificial
En el terreno creativo, señaló que los consumidores están más expuestos que nunca a impactos publicitarios, pero solo unos pocos mensajes logran generar conexión real. La clave está en combinar insights profundos con creatividad significativa. Mercado Ads impulsa este proceso a través de su Creative Hub, que permite crear campañas basadas en datos de comportamiento y audiencias segmentadas, potenciadas por inteligencia artificial.
Alejandra destacó casos como la campaña de Samsung, la primera realizada 100% con IA, y la de Dove, que junto con Mercado Libre redefinió la categoría de skincare corporal en la región. Estas experiencias demuestran cómo la tecnología puede acelerar los procesos creativos y generar mensajes más relevantes, personalizados y eficaces.
“Hoy, el verdadero valor del Retail Media no está solo en tener datos, sino en saber interpretarlos para conectar con las personas. En Mercado Ads usamos la tecnología y la inteligencia artificial para transformar información en insights accionables que permiten a las marcas tomar decisiones más inteligentes y crear experiencias publicitarias más humanas”, aseguró Alejandra Restrepo.
Soluciones tecnológicas: AI Agent, Bidder con IA, Brand Analytics, Conversion Path y Multitouch Attribution
La solución integral Mercado Ads Intelligence Hub reúne un conjunto de herramientas tecnológicas diseñadas para transformar la manera en que las marcas planifican, ejecutan y miden sus campañas dentro del ecosistema de Mercado Ads. Entre sus principales soluciones destacan Brand Analytics, que brinda información completa sobre los indicadores clave de marca; así como Conversion Path y Multitouch Attribution, herramientas que permiten analizar el recorrido del consumidor y medir el impacto de cada punto de contacto a lo largo del funnel. Estas innovaciones consolidan la visión de Mercado Ads como un media player que combina tecnología avanzada, medición precisa y estrategia creativa para conectar branding y ventas con inteligencia.
Finalmente, presentó las soluciones tecnológicas que están transformando la forma en que las marcas planifican, ejecutan y miden sus campañas dentro del ecosistema de Mercado Ads. Entre ellas destacó el AI Agent, un asistente inteligente que orienta a los anunciantes en tiempo real sobre cómo optimizar sus campañas; el Bidder con IA, que ajusta automáticamente las pujas para maximizar el retorno sobre la inversión; y Brand Analytics, que ofrece información integral sobre los indicadores clave de marca. También presentó Conversion Path y Multitouch Attribution, herramientas que permiten comprender con precisión el recorrido del consumidor y medir el impacto de cada punto de contacto a lo largo del funnel. Estas innovaciones, subrayó, refuerzan la visión de Mercado Ads como un media player que combina tecnología avanzada, medición precisa y estrategia creativa para conectar branding y ventas con inteligencia.
“Mercado Ads ha evolucionado más allá del e-commerce: somos un media player que combina tecnología, datos y creatividad para ayudar a las marcas a construir valor en todo el funnel. Nuestro objetivo es claro: conectar branding con ventas de forma efectiva, medible y relevante para los consumidores de América Latina” finalizó.
- Conferencia: “Campañas Co-Branded efectivas: L’Oréal y Mercado Ads”
- Voceros: Romain Chassinat (Chief Digital & Marketing Officer L’Oréal México) y José Maceda, Marketing Director Mercado Ads.
Mercado Ads y L’Oréal México compartieron los aprendizajes de su alianza estratégica para construir campañas co-brand que transforman la experiencia de compra de belleza online. En la charla, destacaron cómo su iniciativa “Date Belleza” revolucionó la categoría al combinar tecnología, data, creatividad y contenido interactivo para atraer nuevas audiencias, impulsar consideración y fortalecer la conversión dentro de Mercado Libre.
Romain Chassinat aseguró: “La clave del éxito está en la transparencia, la ambición compartida y una propuesta de valor genuinamente diferenciadora. Cuando Mercado Libre y L’Oréal innovan juntos, el consumidor gana, la categoría crece y la industria se transforma.”
Así mismo, enfatizaron la evolución de la categoría beauty hacia modelos full funnel, el poder de la innovación conjunta y la importancia de mantener propósito, diferenciación y transparencia para construir partnerships que generan valor tangible para marcas y consumidores.
“En un entorno donde el journey de consumo es cada vez más fragmentado, las alianzas estratégicas entre marcas y plataformas se vuelven esenciales. Con iniciativas como Date Belleza, demostramos que cuando integramos data, creatividad y ecosistemas tecnológicos, logramos conectar con los consumidores de forma auténtica y generar resultados medibles para la industria”, confirmó José Maceda.
