Lala y MEXICO IS THE SHIT presentan colección de edición limitada

Grupo Lala y MEXICO IS THE SHIT presentaron una colección de edición limitada desarrollada como parte de GoLALAzo, la plataforma cultural de Lala que celebra la manera en que México vive el fútbol dentro y fuera de la cancha.

La colaboración forma parte de DEMASIADO FÚTBOL, la propuesta creada por Anuar Layón para conmemorar los diez años de MEXICO IS THE SHIT y explorar la relación entre deporte, identidad y cultura contemporánea.

Dentro de este universo, Lala y MEXICO IS THE SHIT desarrollaron una serie de piezas que trasladan el espíritu de GoLALAzo al lenguaje del streetwear. La colección incluye un jersey, una playera, una chamarra denim, una anorak y una gorra producidos en edición limitada de 100 piezas por modelo que estarán disponibles en la flagship store de MITS a partir del 9 de junio 2026.

Cada diseño parte de una idea simple: para el mexicano, el fútbol no se observa, se vive. Se canta, se sufre, se presume y se exagera. La colección retoma elementos que forman parte de esa experiencia compartida, desde las jergas que nacen en la tribuna y los rituales previos al partido hasta símbolos que han trascendido generaciones y forman parte de la memoria colectiva del país.

Más que una colección deportiva, la propuesta busca capturar esa intensidad emocional con la que se vive cada encuentro y traducirla a una expresión contemporánea de moda, identidad y cultura mexicana. Esta colaboración expande el universo de GoLALAzo como una plataforma que conecta distintas expresiones culturales, moda, música, contenido y experiencias alrededor de una misma pasión.

“Con GoLALAzo buscábamos llevar lo que nutre la pasión del fútbol desde la casa, hasta los partidos y distintos espacios culturales. La colaboración con MEXICO IS THE SHIT, una gran marca mexicana, nos permitió llevar esa conversación hacia la moda de una forma muy auténtica, llevando el patrón GoLALAzo a la ropa y acercándonos a nuevas audiencias a través de la creatividad y una visión compartida de la cultura mexicana”, comentó Claudia Reyes, Directora Marketing Masterbrand de Grupo LALA.

Como parte de GoLALAzo, Lala lleva la nutrición a este territorio cultural, entendiendo que estar listos para el partido dentro o fuera de la cancha también es parte del ritual. Desde la reta improvisada en la cuadra hasta el plan para ver el partido con amigos, Lala ha estado presente en esos momentos que definen la experiencia futbolera en México. Con un portafolio para cada momento, la marca se integra de forma natural en ese ecosistema, aportando nutrición que acompaña cada jugada, cada pausa y cada celebración.

En GoLALAzo, la nutrición deja de ser un discurso funcional para convertirse en parte del código: es lo que te da energía para jugar más, voz para cantar más fuerte y actitud para vivir cada partido al máximo. La colección representa un nuevo capítulo para GoLALAzo y una forma distinta de contar la pasión futbolera. En lugar de hablar únicamente del juego, pone el foco en todo lo que ocurre alrededor de él,  la plataforma ha evolucionado hacia una plataforma capaz de conectar distintas expresiones culturales bajo una misma narrativa.

Las prendas reinterpretan estos elementos desde el lenguaje visual característico de MEXICO IS THE SHIT, trasladando la intensidad y exageración del aficionado mexicano hacia una propuesta contemporánea de streetwear. La colección también incorpora guiños a momentos que han marcado la historia del fútbol en México y a las formas en que distintas generaciones han construido su propia relación con este deporte.

“México es uno de los pocos países que ha vivido tres veces el evento deportivo más importante del fútbol, y cada generación lo ha experimentado de una manera distinta. Este momento lo vamos a vivir diferente, es un momento de memoria colectiva, muchas de las cosas que recordamos no ocurren necesariamente dentro de la cancha, sino alrededor de ella: las conversaciones, los rituales, el humor, las frases que repetimos y la forma en que compartimos esos momentos. Con esta colección queríamos capturar esos códigos culturales y traducirlos a una propuesta contemporánea, que reflejará a Lala, a MITS y al momento especial que vamos a vivir como país”, comentó Anuar Layón, Diseñador y fundador de MEXICO IS THE SHIT.

Con esta colaboración, GoLALAzo consolida su lugar como una plataforma que entiende el fútbol como lo que realmente es en México: una expresión cultural total, que se viste, se canta, se comparte… y también se alimenta. Porque en GoLALAzo, Lala no sólo habla de nutrición desde el producto, sino desde su capacidad de potenciar los momentos que nos unen: las conversaciones previas llenas de expectativa, la euforia colectiva después de un gol y las tradiciones que se viven alrededor de la mesa. Así, la marca conecta cultura, identidad y nutrición en cada momento, y hace del fútbol algo mucho más grande.

Foto cortesía de Grupo Lala

DIAGEO lanza edición de colección para el Mundial 2026

Para marcar la cuenta regresiva de la Copa Mundial de la FIFA 2026, DIAGEO anunció el lanzamiento de seis botellas con diseño de edición limitada dentro de su portafolio en México.

Disponibles a nivel nacional a partir de abril, estas ediciones especiales visten de celebración a cuatro de sus marcas más representativas, transformando el arte, diseño y empaque exterior de las botellas, y manteniendo exactamente el mismo líquido y la misma calidad excepcional que caracterizan a cada una de estas etiquetas.

Para esta temporada, cada marca presenta una propuesta visual única pensada para los coleccionistas y aficionados: 

• Don Julio: Diseñada como pieza de colección, Don Julio 70 presenta tres caras que evocan momentos icónicos en México: el Mundial del 70, el primero en transmitirse a color a nivel global gracias a la innovación de un ingeniero mexicano, transformando para siempre la forma de vivir el fútbol desde casa; la histórica edición de 1986 celebrada en el país; y el nacimiento de “la ola”, una expresión creada por la afición mexicana que hoy recorre el mundo. Por su parte, Don Julio 1942 se suma con “Glory”, una edición especial premium disponible en botella de 750 ml y mini de 50 ml, cuya estética dorada se inspira en la grandeza del trofeo de la Copa Mundial de la FIFA, capturando la emoción de levantar la copa y llevar ese momento a casa.
• Buchanan’s: Buchanan’s 12 Deluxe presenta una edición especial para FIFA World Cup 2026™creada junto al colectivo Kids of Immigrants, “One Ball, One Dream”, inspirada en la vista aérea del escenario del torneo y en un trofeo alado, llevando este diseño a un lenguaje nacido de las calles y de las celebraciones que unen a la comunidad latina. Además, a esta colección se suma Buchanan’s Green Seal, la distintiva botella verde esmeralda con acentos dorados y silueta redondeada, que integra su emblemático sello con el esférico de la temporada.
• Johnnie Walker: Por primera vez en más de 100 años, el icónico Striding Man cambia de posición y aparece en tres caras distintas. En esta edición, el caminante se eleva en un salto que captura ese instante previo a que todo suceda, demostrando cómo incluso los símbolos más reconocidos pueden evolucionar sin perder su esencia. Como toque distintivo, esta botella incorpora un efecto que brilla en la oscuridad, aportando un detalle inesperado que realza el carácter único y coleccionable de esta edición.
• Smirnoff: ¡La mejor alineación no solo se vive en México! Por ello, Smirnoff, lanzará su propia edición especial inspirada en las banderas de países clave. En el caso de México, el icónico tricolor verde, blanco y rojo vestirán esta botella como un homenaje al orgullo nacional. Sin duda, una edición que convierte a Smirnoff en el vodka más mexa de la temporada. Por otro lado, basada en los colores de la FIFA y celebrando su unión con la Copa Mundial de la FIFA, Smirnoff OXXO Edition es una pieza de colección que fusiona deporte, diseño y actitud en una misma botella conmemorativa.

“Para nosotros, la innovación también está en cómo conectamos con lo que mueve a nuestros consumidores. Con estas botellas de edición limitada, elevamos la experiencia de la temporada transformando nuestras marcas en verdaderos objetos de colección. Es nuestro tributo al orgullo de recibir al mundo por tercera vez y a la inigualable pasión de los mexicanos”, señaló Jay Sethi, Senior Vice President de Marketing e Innovación en Diageo México. 

Justo en el año en que México hace historia al convertirse en el primer país en recibir al mundo por tercera vez, la compañía transforma sus botellas en ediciones especiales que no se volverán a repetir, con ello, Diageo busca conectar con la energía que se vive en el país, entregando a los consumidores piezas únicas para conmemorar este momento.

“La innovación no termina en el lanzamiento, el verdadero trabajo empieza en cómo construimos plataformas que mantengan viva la conversación y cómo convertimos un momento cultural en una oportunidad de largo plazo para nuestras marcas. Estas ediciones limitadas son una expresión clara de esa visión, entendemos la cultura como un motor estratégico y la transformamos en experiencias que mantienen a nuestras marcas en el centro de la conversación”, agregó Héctor Vélez, Innovation and Culture Transformation Director de Diageo México. 

Las seis botellas con diseño de edición especial ya están disponibles en puntos de venta físicos y plataformas de comercio electrónico en todo el país.

Imagen cortesia de Diageo

Emperador Azteca inspirada en el orgullo, sabor y pasión de los mexicanos

Galletas Emperador presenta a partir del 1 de junio, Emperador Azteca, su más reciente innovación inspirada en el orgullo, el sabor y la pasión que distinguen a los mexicanos dentro y fuera de la cancha. En el marco del torneo más esperado de fútbol y en un momento donde México se convierte en el centro de la conversación global.

La marca presenta una edición especial que combina una propuesta de sabor tan intensa como la afición nacional: una galleta sabor chocolate picante con relleno sabor frambuesa, creada para representar esa mezcla única de fuerza, emoción y autenticidad que caracteriza la forma en que México vive el fútbol. El lanzamiento se complementa con una imagen inspirada en el jersey de la Selección Nacional Mexicana, convirtiendo al producto en un homenaje visual y sensorial a la pasión futbolera del país.

Con Emperador Azteca, la marca da un paso más en su plataforma de comunicación enfocada en “proteger la pasión de los mexicanos”, una iniciativa que busca reconocer y acompañar la intensidad con la que millones de aficionados viven cada partido, cada celebración y cada momento alrededor del fútbol.

La innovación llega después del impacto generado por “EmperaGOAT”, la reciente campaña protagonizada por Yassine Cheuko y Luis Hernández “El Matador”, con la que Emperador® reforzó su vínculo con una nueva generación de aficionados a través de experiencias y contenidos que conectan desde un lugar auténtico y cercano.

Más allá de una edición limitada, Emperador Azteca representa una declaración cultural sobre la identidad mexicana: un producto donde conviven lo dulce, lo picante y lo inesperado, reflejando el carácter de una afición que transforma el fútbol en una experiencia emocional y colectiva.

“Cuando el mundo pone los ojos en México, hay algo que nos define: la pasión. Emperador® parte de este concepto cultural para posicionarse como el aliado que acompaña y protege esa emoción en cada partido, en cada celebración y en cada momento compartido”, señaló Paola Ortiz, Sr. Marketing Director.

Con este lanzamiento, Emperador consolida una propuesta que trasciende la publicidad tradicional para convertirse en una expresión de identidad mexicana, donde producto, diseño y comunidad convergen bajo un mismo propósito: proteger la pasión que une al país.

“Emperador Azteca no nace sólo como una innovación de sabor; nace como una celebración de aquello que hace único a México: su intensidad, su creatividad y su forma de vivir el fútbol”, finalizó Paola Ortiz.