jueves, mayo 15, 2025
Inicio Blog

ifahto ganadora en los Eventex Awards 2025

ifahto ha sido reconocida como una de las empresas ganadoras en la 15ª edición de los Eventex Awards, los premios más prestigiosos del mundo dedicados a la industria de los Eventos y el Marketing Experiencial.

Fundados en 2009, los Eventex Awards nacieron para celebrar la creatividad, la innovación y la efectividad en el sector. Son considerados el máximo reconocimiento en el mundo de los eventos y el marketing experiencial, destacando cada año a las agencias, proyectos, tecnologías y sedes más sobresalientes a nivel internacional.

En esta edición, ifahto obtuvo un Oro en la categoría People´s Choice Awards y un Bronce en la categoría Latin America Event, ambos otorgados por el evento “Toyota Energy Fest”, realizado en 2024 para su cliente Toyota.

Fernando Famanía, CEO de ifahto WorldWide & MeetingPlanner, expresa: “Ser reconocidos en los EVENTEX Awards ha sido una de las mayores satisfacciones que hemos vivido recientemente. Haber obtenido Oro y Bronce en dos categorías distintas es una muestra clara de lo que nuestra creatividad y capacidad para desarrollar experiencias con el full experiential marketing para nuestros clientes. En este caso, agradecemos profundamente a Toyota por la confianza y sobre todo el apoyo y dedicación de nuestro comprometido equipo de trabajo y claro este logro también es suyo.”

La edición 2025 de Eventex Awards recibió un número récord de 1,239 inscripciones provenientes de 59 países y 6 continentes, superando ampliamente la edición anterior. Ser seleccionados entre tantos proyectos de clase mundial es, sin duda, un logro excepcional.

“La 15ª edición de los Eventex Awards ha vuelto a romper récords de participación, confirmando que la creatividad en la industria de eventos no tiene límites. Nos sentimos verdaderamente inspirados y motivados por obtener estos dos premios de talla internacional. Ganar un Eventex Award es motivo de gran celebración, agradecemos a todo el equipo de ifahto por su pasión y sobre todo por siempre ir un paso más allá.”, afirmó Nacho Famanía Gastélum, CEO de ifahto.

 

La lista completa de ganadores está disponible en el sitio oficial de Eventex Awards: (https://eventex.com/winners2025)

Comentarios Facebook

PepsiCo México anuncia la renovación de su flota vehicular

PepsiCo México anunció una inversión de más de 2,300 millones de pesos, para la renovación de su flota vehicular con la integración de 1,070 unidades de reparto eléctricas Ford E-Transit. De esta forma, la compañía alcanzará una reducción anual de 3,900 toneladas de CO2, equivalentes al consumo anual de energía de 650 hogares.

En una primera etapa, la empresa asignará 346 unidades al centro de distribución de Sabritas ubicado en Tlalpizáhuac, Estado de México. Más adelante en el año, PepsiCo incorporará otras 670 unidades, que se destinarán principalmente a la distribución de sus productos en el valle de México y Nuevo León.

“La sustentabilidad guía nuestras operaciones, desde el abastecimiento de nuestros ingredientes hasta la creación y venta de nuestros productos. La incorporación de más de mil unidades eléctricas a nuestra flota es un paso adicional y contundente en esa dirección”, dijo Isaías Martínez, presidente de PepsiCo Alimentos México.

E-Transit es una van comercial equipada con un motor eléctrico que ofrece una autonomía aproximada de 200 kilómetros. Su motor proporciona una respuesta inmediata, con una potencia que le permite moverse con agilidad incluso con cargas considerables.

“Ford E-Transit combina lo mejor de ambos mundos: la eficiencia y sostenibilidad de un vehículo eléctrico con la practicidad y capacidad de carga que hacen de E-Transit el mejor aliado para compañías como PepsiCo. Nos emociona lograr alianzas de este nivel, al demostrar que estamos avanzando hacia el futuro como compañías, al mismo tiempo que impulsamos la eficacia, fuerza e innovación ante una nueva era”, mencionó Lucien Pinto, presidente y CEO de Ford de México, Puerto Rico, Centroamérica y El Caribe. 

PepsiCo seguirá dando pasos decisivos durante su jornada de electrificación de la flota. A la fecha cuenta con cerca de 1 400 unidades de reparto eléctricas y un tractocamión eléctrico, cuya incorporación a su flota fue decisiva para que la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat) le otorgara en 2024 el reconocimiento del programa Transporte Limpio por noveno año consecutivo.

La incorporación de tecnologías y mejores prácticas que incidan en la reducción de emisiones forma parte de PepsiCo Positivo, la transformación estratégica de la empresa con la sustentabilidad en el centro. Dicha visión guía la manera en que transforma sus operaciones, desde cómo se abastece de sus ingredientes, crea valor y vende sus productos de una manera más sostenible hasta cómo aprovecha las millones de interacciones diarias con sus consumidores en México y el mundo.

Foto cortesía de PepsiCo

Comentarios Facebook

La Red de Bancos de Alimentos de México (Red BAMX) presentó su Informe Anual 2024,

 

La Red de Bancos de Alimentos de México (Red BAMX) presentó su Informe Anual 2024, en el que reporta avances significativos en su lucha contra la inseguridad alimentaria. Durante el año, la organización logró rescatar más de 180 mil toneladas de alimentos aptos para el consumo humano, que fueron distribuidas entre más de 2.4 millones de personas en situación de vulnerabilidad en todo el país.

Durante la presentación, Mariana Jiménez, directora general de Red BAMX, señaló que estos resultados reflejan el impacto colectivo de una red sólida y comprometida. “A través de nuestros más de 59 bancos de alimentos en 30 estados del país, hemos logrado llegar a comunidades que enfrentan diariamente el hambre. Este informe no sólo son cifras: son familias alimentadas, niñas y niños con oportunidades, y comunidades que comienzan a recuperar la esperanza”, expresó.

Por su parte, Enrique Gómez Junco, Presidente de la Red BAMX, afirmó que el trabajo de Red BAMX va más allá del rescate alimentario. “Cada kilo recuperado representa una historia de transformación. Nuestra labor consiste en crear puentes entre el exceso y la necesidad, entre el desperdicio y la dignidad alimentaria, con un enfoque integral y humano”.

Avances destacados del Informe Anual 2024

Uno de los principales logros del año fue el fortalecimiento de la estrategia de recuperación de alimentos, que permitió un incremento significativo en el volumen rescatado en comparación con 2023. Este avance fue resultado de nuevas alianzas con productores agrícolas, centrales de abasto y cadenas de autoservicio, así como de la optimización de rutas logísticas y del fortalecimiento de la red de distribución.

En materia de educación y nutrición, se consolidaron programas de orientación alimentaria en comunidades vulnerables, enfocados en el aprovechamiento integral de los alimentos y el fomento de hábitos saludables. Estas acciones formaron parte del compromiso de Red BAMX con la seguridad alimentaria y la reducción del desperdicio desde el hogar.

Además, en 2024, Red BAMX benefició de manera recurrente a más de 2.4 millones de personas en todo el país, entre ellas 863,920 niñas y niños, 290,560 personas adultas mayores y 1,328,415 personas adultas. Este logro fue posible gracias a la operación coordinada de sus más de 50 Bancos de Alimentos en 30 estados, así como al fortalecimiento de su infraestructura operativa para optimizar la recolección y distribución de alimentos.

Con más de 44 millones de personas en México en condición de inseguridad alimentaria, Red BAMX continúa consolidándose como un actor clave en la construcción de soluciones sostenibles para garantizar el derecho a la alimentación. La organización hizo un llamado a sumar esfuerzos desde el sector privado, la ciudadanía y el gobierno, para multiplicar el impacto en los años por venir.

“Cada donación, cada voluntario, cada alianza hace posible que más familias tengan acceso a una alimentación digna. El hambre es un reto que no podemos enfrentar solos”, concluyó Mariana Jiménez.

El trabajo realizado durante 2024 sienta las bases para un 2025 aún más ambicioso, donde Red BAMX busca expandir su alcance a nuevas regiones del país y fortalecer sus programas de educación nutricional, siempre con el objetivo de garantizar la seguridad alimentaria para más familias mexicanas.

 

Comentarios Facebook

Marias Gamesa celebra los pequeños gestos de mamá que dejan huella

Marias Gamesa entiende que la maternidad no necesita perfección, sino amor genuino. Por eso, las acompaña a vivir esta experiencia desde lo auténtico, abrazando la imperfección, celebrando la dedicación diaria y reconociendo que cada madre conoce mejor que nadie lo que su familia necesita.

Este 10 de mayo, Marias Gamesa invita a las familias mexicanas a reconectar con lo esencial. A celebrar con lo que reconforta, con lo que ha estado presente generación tras generación. Porque si alguien merece un momento especial, es mamá. Y qué mejor manera de hacerlo que con el sabor de siempre: las auténticas del corazón de leche.

La maternidad es uno de los roles más exigentes del mundo. A las madres se les pide que lo sepan todo, que no fallen, que actúen con paciencia, fuerza, ternura y organización… y que lo hagan con una sonrisa. Pero la realidad es mucho más humana: ser mamá también es dudar, improvisar, y aun así darlo todo por su familia.

Este Día de las Madres, más allá de los halagos o las flores, Marias Gamesa propone mirar con empatía aquello que pocas veces se reconoce: que muchos de los gestos que podrían verse como equivocaciones, en realidad son profundas formas de amar.

Estos son algunos ejemplos de actos cotidianos que son señales de que el corazón materno siempre está en el lugar correcto:

Cinco gestos que hacen única a mamá

  1. Querer estar para todo. Desde preparar una mochila olvidada hasta buscar la medicina a mitad de la noche, muchas mamás intentan estar presentes en cada momento. No es que lo tengan todo resuelto, es que quieren asegurar que nada falte. Y en ese esfuerzo diario, demuestran que el amor está en los detalles.
  2. Convertir cada comida en una muestra de amor. Hay platos que saben a infancia, a hogar, a abrazo. Aun cuando los hijos ya pueden cocinar, muchas mamás siguen preparando ese platillo o postre especial que tanto les gusta. En cada cucharada va un mensaje silencioso: “me importas”. Porque en la cocina también se transmite amor. Y sí, con Marias Gamesa, las auténticas del corazón de leche, esos momentos a tradición.
  3. Ser cómplice cuando hace falta. Ya sea ayudando a convencer al papá para dar un permiso o guardando un secreto inofensivo, hay ocasiones en las que mamá se vuelve aliada. No es falta de autoridad, es comprensión. Sabe que crear confianza es igual de importante que establecer límites.
  4. Preocuparse como el primer día. No importa la edad. Cuando alguien se enferma, mamá entra en modo protector: pregunta, prepara caldito, está al pendiente. Es su forma de seguir cerca, de hacer sentir cuidado, sin importar cuán independientes se hayan vuelto sus hijos.
  5. Construir recuerdos que duran toda la vida. Esas tardes de juegos, las charlas espontáneas, los momentos sencillos que hoy se vuelven recuerdos imborrables. Mamá, muchas veces sin saberlo, teje historias que se quedan en el corazón para siempre.

 

Desde 2023, la marca se ha comprometido a representar la maternidad desde una perspectiva más honesta, alejada de estereotipos. Porque las mamás no son heroínas de fantasía, son humanas con un corazón enorme… y eso basta.

 

“COME BIEN“

Comentarios Facebook

BIC presenta lo último en encendedores: EZ REACH

BIC EZ REACH, diseñado para hacer más fácil y seguro el encendido en cualquier ocasión, se convierte en el aliado perfecto para aquellos momentos que unen a las personas. Su varita de 3.5 cm permite encender desde la vela de un pastel de cumpleaños hasta una fogata en una noche de camping, manteniendo los dedos alejados de la llama.

Una velada perfecta puede comenzar con una simple chispa. Imagina a Martha Stewart en su elegante cocina, preparando una cena iluminada por la cálida luz de las velas, mientras Snoop Dogg enciende una parrilla para recibir a sus amigos con un asado inolvidable. Dos mundos distintos, un mismo encendedor: BIC EZ REACH.

Diseñado para hacer más fácil y seguro el encendido en cualquier ocasión, BIC EZ REACH, tiene una varita de 3.5 cm permite encender desde la vela de un pastel de cumpleaños hasta una fogata en una noche de camping, manteniendo los dedos alejados de la llama.

Martha y Snoop, embajadores de esta campaña, representan la diversidad de situaciones en las que BIC EZ REACH es esencial. Martha, con su pasión por la hospitalidad, lo usa para ambientar cenas especiales, encender velas aromáticas y dar un toque de calidez a su hogar. Snoop, con su estilo relajado y espontáneo, lo lleva consigo para prender la parrilla en un día de sol, encender su chimenea en una tarde de descanso o iluminar un espacio al aire libre con amigos.

Encender es solo el comienzo, cada ocasión especial tiene un punto de partida, y muchas veces comienza con una llama. Ya sea un asado en familia, una reunión improvisada con amigos o simplemente una noche de tranquilidad, BIC EZ REACH facilita esos momentos sin complicaciones. Su diseño práctico y seguro permite encender con facilidad velas en rincones difíciles de alcanzar, prender una estufa de camping en medio de la naturaleza o incluso dar un toque especial a la decoración de una cena romántica.

«Estamos muy emocionados de lanzar el nuevo BIC EZ REACH, el encendedor de bolsillo multiusos, en México de la mano de dos embajadores icónicos que reflejan su versatilidad y estilo.  Este lanzamiento viene a robustecer nuestro portafolio y consolidar nuestro liderazgo siendo un producto exitoso a nivel mundial, confiamos en que rápidamente se convertirá en un elemento imprescindible en cada hogar mexicano”, finalizó Karla Traconis, Sr. Marketing Manager de BIC

 Beneficios clave de BIC EZ REACH

Multiusos: Perfecto para cualquier situación: velas, parrillas y más…
Práctico: Su diseño ergonómico y de agarre fácil facilita el encendido.
Seguro: La varita mantiene los dedos alejados de la llama, para mayor seguridad.

Comprometidos con la seguridad BIC EZ REACH está diseñado con un mecanismo a prueba de niños, alineado con los más altos estándares de seguridad. Aun así, se recomienda mantener los encendedores fuera del alcance de los menores.

Comentarios Facebook

Volaris es la primera aerolínea mexicana en obtener un Récord Guinness

Volaris es reconocida oficialmente por el Libro Guinness de los Récords al construir y presentar el dado más grande del mundo. Este logro convierte a Volaris en la primera aerolínea mexicana en obtener un Récord Guinness, reafirmando su espíritu pionero, su cercanía con las personas y su compromiso con la innovación constante.

La distinción llega en el marco del 19º aniversario de la aerolínea, como parte de una
celebración con propósito desarrollada en colaboración con el Papalote Museo del Niño, que
ha transformado el aprendizaje infantil a través del juego, con su lema “Toco, juego y aprendo”.

Este año, la alianza entre ambas organizaciones dio vida a una exposición interactiva que
estuvo abierta al público del 30 de abril al 6 de mayo de 2025, en la que niños, niñas y
familias enteras pudieron fotografiarse junto al dado más grande del mundo, el certificado
oficial del récord, un tablero gigante y una réplica de avión.

La iniciativa formó parte de la campaña “Aventura Volaris”, que invitó a los pasajeros a jugar en un tablero a gran escala para elegir su próximo destino de viaje mientras aprendían sobre aviación. La campaña también incluyó juegos de mesa, clips de contenido para redes sociales y activaciones en espacios deportivos, como la gran manta que cubrió una sección del estadio del Club Toluca durante su partido contra Necaxa en la Liga MX. Esta manta, conocida como “tifo”, es una tradición visual del futbol que se utiliza para mostrar apoyo o destacar mensajes especiales.

Las Alucines, Alana Flores, Vadhir Derbez y Andrea Legarreta se sumaron a esta aventura, llevando el mensaje de Volaris a nuevas audiencias.

Daniel Gelemovich, Director de Mercadotecnia y Digital de Volaris, expresó:
“Desde su fundación hace 19 años, Volaris ha marcado tendencia en la industria aérea
mexicana. Fuimos la primera aerolínea de bajo costo en el país, la primera en ofrecer tarifas desagregadas, y también la primera en lanzar una línea de NFT, tokens no fungibles, activos digitales únicos que certifican la propiedad de un artículo digital a través de tecnología blockchain”.

“Más recientemente, sorprendimos al sector con una campaña generada íntegramente
mediante inteligencia artificial. Además, hemos sido reconocidos como la única aerolínea mexicana de bajo costo en el ranking de seguridad global elaborado por Airline Ratings. Y
en 2020, rompimos el récord mundial de boletos vendidos en 24 horas durante nuestra
tradicional Venta de Aniversario”, añadió Gelemovich.

De esta forma Volaris celebra su historia, su presente y su futuro, reafirmando su
compromiso de hacer de cada vuelo una experiencia accesible, innovadora y, sobre todo,
cercana a las personas.

 

Comentarios Facebook

Baileys, presenta «Mi Señora Madre», una campaña para rendirle homenaje a las mamás

Baileys, presenta «Mi Señora Madre», una iniciativa para rendirle homenaje a todas las mamás, y enaltecer tu orgullo por todas las cosas que le aprendiste, porque ahora eres la señora que dice:“¿y si yo lo encuentro, qué te hago?”…

Mamá es la que manda, la que puede equivocarse, la que hace que aparezcan las cosas por arte de magia, la que resuelve, la que siempre está para nosotros. La que es señora desde que la conocemos, y a la que quieres parecerte cuando “seas grande”. Porque en cualquier universo, con virtudes y defectos, para ti es perfecta.

A través de esta iniciativa, Baileys lanzará contenido divertido de la mano de la creadora de contenido Diana Wong, el comediante Fran Hevia y el creador de contenido Paco de Miguel. Y, mediante las redes sociales de la marca, Baileys posteará frases típicas y originales de mamás mexicanas.

¡Pero eso no es todo! “Mi Señora Madre” tendrá un creativo stand up comedy protagonizado por el comediante Fran Hevia: “Me convertí en Mi Señora Madre”, el cual aborda las situaciones en donde nos damos cuenta en que nos convertimos en nuestra mamá. Este stand up estará disponible a partir del 07 de mayo a través de Youtube.

Ana Laura Lizárraga, PR & Culture Marketing Head de Diageo México mencionó: “Esta iniciativa es la continuación de la campaña que lanzamos el año pasado, pues queremos seguir conectando con las señoras de todas las edades y qué mejor que haciéndole homenaje a la señora de las señoras: Mi Señora Madre”.

También, como parte de la campaña, Baileys creó cuatro recetas inspiradas en algunos alimentos característicos de las mamás mexicanas: el agua de horchata, el licuado de fresa, el cafecito y los postres que nos hornean cada que vamos de visita.

“Queremos que, en esta fecha especial, Baileys sea el apapacho perfecto para consentir a la cómplice de nuestras vidas, porque, además, Baileys es esa antorcha que ha pasado de generación en generación”. concluyó Lizárraga.

@BaileysMx

#LASEÑORADELBAILEYS

 

EVITA EL EXCESO

www.alcoholinformate.org.mx

www.drinkiq.com

Comentarios Facebook

Rappi lanza su campaña para el Día de las Madres, con grandes descuentos

Rappi presenta su campaña para el Día de las Madres con un mensaje poderoso: aunque mamá lo sabe todo, tú sabes cómo celebrarla, y Mamá lo sabe todo: cuándo tienes hambre, cuándo estás triste, cuándo no has dormido bien… y, a ti te toca consentirla. Rappi es el cómplice perfecto para lograrlo.

La campaña “Celebremos ma” está armada con visuales y frases que evocan la sabiduría materna, mientras se refuerza con una serie de promociones diseñadas para que los usuarios puedan dar un gran detalle sin complicarse.

Las ofertas estarán disponibles del 1 al 11 de mayo y las más destacadas son:

  • 50% OFF en vinos y champañas
  • 50% OFF en chocolates de diversas marcas
  • 50% OFF en flores locales
  • 50% OFF en McDonald’s
  • 30% OFF en KFC, Starbucks y Domino’s

“Sabemos que el Día de las Madres es una de las fechas más importantes para los mexicanos, sobre todo por el significado emocional que representa. En Rappi combinamos datos de consumo con sensibilidad cultural para construir campañas que realmente conecten con nuestros usuarios”, dijo Mateo Losada, CMO de Rappi México.

“Identificamos los regalos más buscados por los mexicanos en esta fecha y los pusimos al alcance de todos los usuarios de Rappi con ofertas irresistibles diseñadas cuidadosamente para cada región de la república mexicana. Invitamos a todos las personas a descubrir las ofertas únicas, porque más que una campaña promocional, esta es una invitación a celebrar desde el corazón, con el respaldo de una plataforma que lo hace fácil”, concluyó el vocero de la marca.

Según datos publicados por Diario del Sur (OEM)1, los mexicanos destinan entre 500 y 3,000 pesos en regalos y celebraciones para el Día de las Madres. Las categorías preferidas incluyen flores, chocolates, ropa, perfumes, comidas especiales y experiencias memorables; productos y servicios que Rappi tiene en su plataforma con descuentos exclusivos.

Esta estrategia responde a las preferencias de consumo y reconoce el vínculo emocional que une a los mexicanos con sus madres, en una de las fechas más importantes del calendario nacional.

 

Referencia:

  1. Mexicanos gastan entre 500 y 3 mil pesos para celebrar el Día de las Madres. Consultado en: https://oem.com.mx/diariodelsur/local/mexicanos-gastan-entre-500-y-3-mil-pesos-para-celebrar-el-dia-de-las-madres-23021959
Comentarios Facebook

Thunderbolts estreno en pantalla grande 30 de abril

Hoy 30 de abril, se estrena la nueva película de Marvel: Thunderbolts. A diferencia de otras películas del Universo Cinematográfico de Marvel, este film se centra en un grupo de antihéroes que, tras haber sido villanos o agentes del gobierno, se ven obligados a colaborar en una misión peligrosa.

“Los nuevos Vengadores”, trata de un equipo improvisado que asumen el papel de héroes en ausencia de los tradicionales Vengadores. La trama sigue a personajes como Yelena Belova (Florence Pugh), Bucky Barnes (Sebastian Stan), Red Guardian (David Harbour), Fantasma (Hannah John-Kamen), Entrenadora (Olga Kurylenko) y John Walker (Wyatt Russell). Personajes con pasados complicados, que son reclutados por Valentina Allegra de Fontaine (Julia Louis-Dreyfus) para enfrentar una amenaza que podría destruir Nueva York. El equipo debe superar sus diferencias y enfrentarse a sus propios demonios internos para salvar el día.

A diferencia de otras películas de superhéroes, Thunderbolts se enfoca en el desarrollo de sus personajes y en temas como la redención, la culpa, la identidad, el abandono, la soledad, la ausencia, entre otros. Sentimientos y emociones que seguro te llevarán a reflexionar en quién sería tu nuevo personaje favorito, con cuál te identificas o cual justificarías, porque de qué terminas amándolos es un hecho.

Entre la narrativa y los efectos especiales, Thunderbolts es una película que llega a conquistar nuevos corazones y a ir de la mano de los fans de Marvel que siempre están a la espera de nuevas historias y nuevos personajes, no tan nuevos para algunos files seguidores de la saga de Marvel.

¿Es necesario haber visto otras películas de Marvel?

Aunque Thunderbolts forma parte del Universo Cinematográfico de Marvel, no es imprescindible haber visto todas las películas anteriores para disfrutarla. La película introduce a los personajes de manera que nuevos espectadores puedan comprender sus motivaciones y relaciones sin necesidad de un conocimiento extenso del universo de Marvel. Sin embargo, conocer algunos eventos pasados puede enriquecer la experiencia.

Thunderbolts ofrece un lado fresco y emocional, enfocándose en personajes que buscan salvación en un mundo que ya no cuenta con los héroes tradicionales.

No te la pierdas, hoy la podrás disfrutar en pantalla grande, y si es IMAX es mucho mejor, la experiencia se vive mejor, ya que fue filmada para IMAX.

La película es dirigida por Jake Schreier y producida por Kevin Feige. Louis D’Esposito, Brian Chapek, y Jason Tamez son productores ejecutivos. El guion fue escrito por Eric Pearson y Joanna Calo, y la historia es de Eric Pearson.

 

Facebook:                 https://www.facebook.com/MarvelLatinoamerica

X:                            https://twitter.com/MarvelLATAM

Instagram:                https://www.instagram.com/marvellatam

Youtube:                    https://www.youtube.com/@MarvelLatino

Hashtag:                    #Thunderbolts*

 

Comentarios Facebook

La Psicología Detrás del Marketing: Cómo Conectar con la Mente del Consumidor

La Psicología Detrás del Marketing: Cómo Conectar con la Mente del Consumidor

 

 

Por Alicia Martínez Gutiérrez, Psicóloga

Vivimos en un mundo donde las decisiones de compra no siempre son racionales. De hecho, la mayoría de las elecciones que hacemos como consumidores están influenciadas por factores emocionales y cognitivos que operan en el subconsciente. Aquí es donde la psicología y el marketing se entrelazan para crear estrategias que no solo venden productos o servicios, sino que generan experiencias memorables y conexiones profundas con las personas.

Las Emociones como Motor de Compra

Uno de los principios más poderosos del marketing es el impacto emocional. Las marcas más exitosas no solo ofrecen soluciones, sino que apelan a emociones como la felicidad, la nostalgia, el miedo o la pertenencia. Un claro ejemplo es cómo Coca-Cola vende “felicidad” en lugar de solo refrescos o cómo Apple asocia su tecnología con la creatividad y el estatus.

Cuando una marca logra evocar una emoción en su audiencia, esa emoción se convierte en un ancla mental que influye en futuras decisiones de compra. La neurociencia ha demostrado que las emociones tienen un papel crucial en la formación de recuerdos, lo que explica por qué los comerciales emotivos suelen ser los más recordados.

El Poder de la Psicología Social en la Persuasión

Los consumidores no actúan de manera aislada. Constantemente están influenciados por su entorno, las opiniones de los demás y las normas sociales. En este sentido, el marketing utiliza estrategias basadas en la psicología social para generar confianza y reforzar decisiones de compra.

Algunas de las estrategias más efectivas incluyen:

  • Prueba social: Mostrar testimonios, reseñas y el respaldo de figuras influyentes refuerza la percepción de que un producto o servicio es confiable
  • Escasez y urgencia: Frases como “por tiempo limitado” o “últimas unidades” generan una sensación de urgencia que impulsa la acción inmediata
  • Efecto de anclaje: Presentar un precio más alto primero hace que las opciones más económicas parezcan más atractivas

El Subconsciente y el Neuromarketing

El neuromarketing es una disciplina que estudia cómo el cerebro responde a diferentes estímulos publicitarios. Muchas decisiones de compra se toman de manera automática, sin que la persona sea completamente consciente de ello.

Algunos principios del neuromarketing que las marcas utilizan:

  • Colores y percepción: El rojo suele asociarse con urgencia y pasión (usado en promociones), mientras que el azul transmite confianza y seguridad (frecuente en bancos y empresas tecnológicas)
  • Estructura de precios: Un precio de $9.99 en lugar de $10.00 da la impresión de ser más barato, aunque la diferencia real sea mínima
  • Storytelling: Contar una historia en lugar de solo mostrar un producto ayuda a que el consumidor se identifique con la marca.

 

Conclusión

El marketing no se trata solo de vender, sino de comprender la mente humana. Conocer cómo las emociones, la psicología social y el neuromarketing influyen en las decisiones de compra permite a las marcas crear estrategias más efectivas y auténticas.

Si queremos conectar con nuestro público de manera genuina, debemos recordar que detrás de cada compra hay una persona con emociones, deseos y motivaciones profundas. La clave está en comprenderlas y saber cómo hablarle a su subconsciente.

Comentarios Facebook