Cien Voces del Marketing presenta su cuarta edición
Con el lanzamiento de su nueva edición dedicada al mundo del marketing, Cien Voces reunió a líderes de negocio, creatividad, innovación y construcción de marca en un encuentro que confirmó el lugar del proyecto como una de las plataformas más relevantes para visibilizar a quienes están marcando el presente de la industria en México.
Creado por David Samra, socio fundador de H Group, y dirigido por Paola Rincón Gallardo, Cien Voces se ha consolidado como una plataforma editorial y de comunidad que reconoce a las figuras que están impulsando conversaciones, ideas y decisiones que transforman industrias. En esta ocasión, la edición enfocada en marketing puso en el centro a quienes hoy están redefiniendo la relación entre marcas, audiencias, cultura y propósito.
El evento de lanzamiento reunió a las 100 voces participantes de esta edición, así como a
líderes de ediciones anteriores, CEOs, empresarios, marketers, creadores e invitados clave de distintos sectores.
“Juntos estamos más cerca de estar más lejos”, compartió David Samra durante el evento,
resaltando la fuerza de construir comunidad y conectar visiones para amplificar el impacto.
Más allá de su carácter editorial, Cien Voces es también un proyecto con causa. A través de
esta edición, se impulsa un modelo de impacto en el que se apoyará a 100 fundaciones
distintas, además de la donación de libros a organizaciones, reforzando el compromiso de
generar valor social a través de las historias que se comparten.
El lanzamiento funcionó como un punto de encuentro para una comunidad que hoy está
construyendo el futuro del marketing desde distintas industrias y perspectivas. La presencia
de marcas aliadas como El Palacio de Hierro, Hublot, Grupo Modelo, Pizza Hut,
Bepensa, y Henkel, entre otras, reforzó el peso de una edición que no solo reconoce
trayectorias, sino también la capacidad de generar impacto real desde las marcas.
En paralelo a esta edición, Cien Voces también fortaleció su conexión con las nuevas
generaciones a través de su participación en la tercera edición del Congreso de Marketing
de la Universidad Anáhuac 2026, que reunió a más de 5,000 asistentes y 50 ponentes en
dos días, e integró por primera vez al proyecto como parte de su programación.
Esta colaboración permitió acercar a estudiantes, marcas y líderes de la industria en un mismo espacio, reforzando la visión de Cien Voces de generar conversaciones con impacto dentro y fuera del entorno profesional.
A través de esta nueva edición, Cien Voces reafirma su visión de impulsar historias que
inspiran, conectan generaciones y abren conversación alrededor del liderazgo, la
creatividad y la evolución del marketing como fuerza de negocio y de influencia cultural.
Espacio Holanda, un lugar que combina helado, entretenimiento y tecnología
La Ciudad de México suma una nueva experiencia para quienes buscan planes diferentes en la capital. The Magnum Ice Cream Company, la compañía de helados más grande de México y del mundo, inaugura Espacio Holanda en Aztlán Feria de Chapultepec, en la Segunda Sección del Bosque de Chapultepec en la Ciudad de México, un concepto que convierte el momento de disfrutar un helado en una actividad interactiva, divertida y pensada para compartir.
Ubicado dentro de uno de los puntos de entretenimiento más divertidos de la CDMX, Espacio Holanda® es el lugar ideal para hacer una pausa durante la visita al parque y vivir una experiencia distinta, ya sea en familia, en pareja o con amigos.
Una experiencia que reinventa el helado
Más allá de ser una heladería, Espacio Holanda funciona como una ludoteca del sabor: un lugar donde los visitantes pueden interactuar, elegir, personalizar y compartir momentos en torno al helado. Su propuesta combina tecnología, diseño y entretenimiento en un recorrido accesible para todas las edades.
Entre sus principales atractivos se encuentran:
Bienvenida Interactiva: Una serie de pantallas que reciben a los visitantes con un cuestionario que identifica su estado de ánimo y recomienda el helado ideal.
Barra de Helado: ¡El corazón de Espacio Holanda! Combina el encanto clásico de una heladería que ofrece bolas de helado del portafolio de Holanda en cono o vaso con más de 10 sabores y personalización para las nieves. Su diseño incluye un mostrador que acerca un tercer punto de contacto con los visitantes. Además, en este espacio los visitantes también encontrarán diversos productos del portafolio de Holanda como Cornetto, Mordisko y Solero, entre otros.
MAGNUM Bar: La experiencia del MAGNUM Bar llega por primera vez a México. Inspirada en el éxito de las boutiques de la marca en ciudades icónicas como Nueva York, París y Turquía, este espacio es para los amantes del helado, quienes podrán seleccionar su MAGNUM favorita, y personalizarla con salsas y toppings como pistache troceado, arándanos, sprinkles, glitter y galleta de vainilla, entre otros. Se trata de un espectáculo que recuerda la mixología, creando así una combinación única hecha por y para cada visitante.
Photo Opportunity: Como parte del MAGNUM Bar, los visitantes podrán disfrutar de su creación dentro de la icónica silueta de MAGNUM. Un momento ideal para capturarla y compartirlo en redes sociales.
Terraza: Un área relajada con vistas privilegiadas pensada para extender la experiencia de placer, dedicando un momento al ritual del helado mientras se comparte en grupo, con amigos y/o familia.
Souvenirs del Sabor: Introduce una línea de productos coleccionables y mercancía de venta exclusiva en Aztlán Feria de Chapultepec, convirtiendo a los visitantes en embajadores espontáneos del universo HOLANDA.
“Con la apertura de Espacio Holanda, presentamos un concepto donde el helado se convierte en una experiencia. Queremos que cada visita despierte curiosidad, juego y emoción, y que las personas transformen ese momento en una memoria para toda la vida. Esta iniciativa reafirma nuestro liderazgo en innovación y en la creación de experiencias que conectan emocionalmente con nuestros consumidores”, destacó Esther Rocha, Directora de Mercadotecnia y Medios en The Magnum Ice Cream Company.
Un nuevo atractivo en la Ciudad de México
Espacio Holanda convive de manera orgánica con el espíritu festivo y familiar de Aztlán Feria de Chapultepec, sumando una experiencia gastronómica y visual que complementa la oferta del parque.
“Aztlán Feria de Chapultepec se destaca como un destino de entretenimiento familiar de primer nivel, donde la diversión, la cultura y los sabores convergen en un ambiente dinámico. Espacio Holanda promete ser una experiencia única e inolvidable, por lo que nos enorgullece ser parte de esta inauguración, de la mano de una compañía que también busca crear momentos de felicidad y convivencia para las familias mexicanas”, agregó Erika Berumen González, Gerente de Relaciones Públicas de Aztlán Feria de Chapultepec.
Una invitación a descubrir, jugar y saborear
La ubicación de Espacio Holanda lo convierte en una parada natural dentro del recorrido de Aztlán Feria de Chapultepec. Situado frente a la rueda de la fortuna: Aztlán 360 y cerca del área gastronómica, se integra al ambiente del parque como un espacio para reunirse, descansar y seguir disfrutando del día.
Con más de 58 mil metros cuadrados y múltiples atracciones, Aztlán Feria de Chapultepec se ha consolidado como uno de los principales destinos de entretenimiento en la ciudad. La llegada de Espacio Holanda suma una nueva opción para complementar la experiencia, integrando sabor, interacción y momentos compartidos en un mismo lugar.
Pensado para públicos diversos, Espacio Holanda ofrece una experiencia accesible que invita a regresar más de una vez. Ya sea como parte de un plan familiar de fin de semana, una salida casual o una parada durante el recorrido por el parque, el espacio está diseñado para crear momentos divertidos y memorables.
Con esta apertura, The Magnum Ice Cream Company refuerza su apuesta por crear experiencias que van más allá del producto, integrándose a la vida cotidiana de los consumidores y a la oferta cultural y de entretenimiento de la ciudad.
Bake, la agencia especializada en diseño táctico y creatividad publicitaria, de ahí el nombre de la empresa, celebró su quinto aniversario, que en realidad Gabo y Víctor hicieron mancuerna desde hace 13 años, hoy celebran su nueva creación.
“El objetivo que teníamos al fundar Bake hace 5 años, difería de otro emprendimiento como agencia integral, ya que definimos nuestro enfoque en brindar servicios especializados y no ser todólogos”, declararon, Gabriel Peña y Víctor Trejo, socios fundadores, con trayectorias de 23 y 25 años respetivamente, quienes provienen de trabajar en agencias como Ogilvy y Leo Burnett.
“La idea de nuestro rol en esta industria, no era la simple implementación de campañas, sino combinar creatividad, tecnología y procesos inteligentes para producir materiales de comunicación con velocidad y precisión. Empezamos con diseño gráfico en general y, lo relevante es que, al nacer en plena pandemia, los servicios digitales fueron los más importantes y se nos abrieron nuevas oportunidades”, señaló Víctor Trejo.
Superada la pandemia, con el reacomodo del mercado y los esfuerzos publicitarios de las marcas, Bake fortaleció el desarrollo de materiales para exteriores y punto de venta, en paralelo al diseño digital, displays, anuncios para redes sociales y plataformas web, con esfuerzos tácticos que pudieron implementar sus clientes.
Además, impulsaron el servicio de branding para el desarrollo de marcas nacientes e introducirlas al mercado; igualmente atendiendo a grandes marcas como el Tec de Monterrey y Coppel en el branding para algunas de sus entidades.
“En este lustro nuestro éxito se ha basado en haber nacido digitales y sobrevivido a la pandemia, rebasado los dos primeros años con números negros, con utilidades y constante crecimiento en facturación y clientes. El éxito ha sido tal que en 2021 éramos sólo mi socio y yo y actualmente tenemos un equipo que rebasa las 20 personas”, comentó Gabo Peña.
Recordó Víctor que el año pasado incorporaron el área de Innovación a sus servicios y con ello el mejoramiento de otros que venían prestando a los clientes. “La tecnología y la IA son clave para nosotros. No las vemos como un reemplazo creativo, sino como herramientas para optimizar procesos, automatizar tareas y mejorar la eficiencia”, agregó.
Este 2026 lo han iniciado con varias licitaciones e intenso trabajo que viene desde el año pasado. Actualmente Bake trabaja con el Tec de Monterrey, Swarovski, Auna Seguros (antes Dentegra), el corporativo de Gentera (entre sus marcas Compartamos Banco), el holding Edgewell Personal Care, entre cuyas marcas se cuentan Banana Boat, Hawaiian Tropic, Schick y Playtex, sin dejar de mencionar su trabajo en alianza con la agencia Bombay para marcas como Hero Motos de Grupos Salinas.
“Nuestra filosofía es la implementación inteligente basados en una fórmula:
velocidad+calidad+innovación+ahorro
Ahorro para el cliente, la que vemos como una receta asociada al lenguaje de Bake, “hornear muy bien los materiales publicitarios”, puntualizaron los líderes de la agencia.
La celebración se llevó a cabo en el Pandora Roof Top de la Colonia Juárez de esta ciudad a la que acudieron todos los “Bakers” como se llaman a sí mismos los directivos y colaboradores, varios representantes de sus clientes y Medios de Comunicación.
Amazon presenta su Campaña: «Entregamos Todo por el Fútbol»
Amazon presentó la campaña: «Entregamos Todo por el Fútbol», diseñada a partir de una verdad simple: en México, un partido de fútbol no empieza con el silbatazo inicial. Empieza días antes—coordinando con los amigos para ver el juego, buscando el jersey perfecto, la carrera de último minuto por las botanas, y con el ritual de tenerlo todo listo antes del partido.
Amazon presentó la tienda Estadio Amazon, experiencias en vivo con Alexa+ a través de Modo Mi Selección, y el estreno en vivo de “Un Solo Corazón (Amazon Music Original)”, la canción oficial de la Selección Nacional de México, interpretada por Grupo Frontera, una de las agrupaciones más influyentes de la música latina actual.
«Entregamos Todo por el Fútbol» nace de la alianza de Amazon con la Federación Mexicana de Fútbol (FEMEXFUT), un compromiso compartido para poner a los fans en el centro y facilitarles vivir su pasión por la Selección Nacional al máximo. «Los fans mexicanos son únicos en el mundo. No solo llenan estadios—los hacen vibrar. No solo ven partidos—los viven con una intensidad que pocos países pueden igualar», dijo José Romano, vocero de la FEMEXFUT.
«Lo más importante: los fans mexicanos acompañan a la Selección en las buenas y en las difíciles. Esa lealtad incondicional, esa pasión, es lo que hace que representar a México sea un honor tan grande. Con Amazon encontramos un socio que comparte nuestra visión”.
Amazon entiende que la preparación es parte de la pasión. Por eso creó Estadio Amazon, una tienda dedicada en Amazon.com.mx donde los fans pueden encontrar todo lo que necesitan para apoyar a la Selección Nacional—desde pintura facial en verde, blanco y rojo y el jersey oficial de la Selección hasta bebidas frías, botanas para la reunión y una pantalla de alta definición para no perderse ni un gol.
Ya sea que los fans vean el partido en casa con la familia, se reúnan con amigos o sigan el juego desde donde estén, Amazon facilita conseguir lo que necesitan—para que puedan enfocarse en el juego, la emoción y los momentos que hacen al fútbol inolvidable.
Como parte del lanzamiento, Amazon también presenta Cancha de Promos dentro de Estadio Amazon—un espacio con ofertas y promociones especiales diseñadas para los momentos clave de la temporada, con los mejores precios para que los fans encuentren todo lo que necesitan sin complicaciones.
“Un Solo Corazón (Amazon Music Original)”, la canción oficial de la Selección Nacional de México, fue interpretada en vivo por Grupo Frontera y cuenta con el aval de la Federación Mexicana de Fútbol. Disponible exclusivamente en Amazon Music, la canción nace del orgullo, la pasión y la emoción que millones de fans sienten al apoyar a México, reforzando cómo la música y el fútbol se unen para crear momentos culturales que conectan a los fans dentro y fuera del país, porque cuando la pasión se convierte en canción, todos latimos como un solo corazón.
FOTOS PROPIEDAD DE CONEXIÓN360
Amazon presenta nuevas formas para que los fans traigan a la Selección a sus hogares todos los días, lanza la Colección Echo Pop Selección Nacional—tres dispositivos en verde, blanco y rojo—disponibles a partir del 2 de abril por $1,199 MXN cada uno. Estos se suman al Echo Dot edición Selección Nacional lanzado previamente.
Todos los dispositivos incluyen acceso anticipado gratuito a Alexa+, el asistente de inteligencia artificial más avanzado de Amazon. Alexa+ fue diseñada específicamente para los fans mexicanos: habla con acento mexicano auténtico, entiende cómo los mexicanos hablan de fútbol—desde «el Tri» hasta las expresiones regionales de todo el país—y se personaliza para cada miembro de la familia. Con «Modo Mi Selección», los fans escuchan saludos grabados por los propios jugadores de la Selección Nacional. Alexa+ va más allá de responder preguntas—toma acción.
Los fans pueden agregar todos los partidos a su calendario, recibir ayuda para planear la carne asada del domingo o recibir alertas de precio en Amazon.com.mx para productos de la Selección.
La tecnología de Amazon también está transformando la experiencia deportiva a nivel global. A través de Amazon Web Services (AWS), las principales organizaciones deportivas del mundo utilizan tecnología en la nube para enriquecer la experiencia de los fans con datos en tiempo real y estadísticas avanzadas que hacen cada partido más emocionante y conectan a los equipos con sus seguidores de formas completamente nuevas.
Pedro Huerta, Country Manager de Amazon México, señaló: «El fútbol en México está lleno de rituales auténticos, profundamente arraigados. Amazon se presenta como un aliado para los fans mexicanos. Ya sea preparándose con todo lo que necesitan en Estadio Amazon dentro de Amazon.com.mx, trayendo a la Selección a casa con Alexa+, viendo los partidos a través de VIX en Amazon Prime Video, o recibiendo envíos ultra rápidos el mismo día y al día siguiente para nuestros miembros de Amazon Prime o inclusive en 15 minutos con Amazon Now—estamos aquí para facilitar cada parte de su pasión por la Selección. Eso es ‘Entregamos Todo por el Fútbol’.
Para los miembros de Amazon Prime, todo llega más rápido. El envío rápido y gratis significa que lo que los fans ordenan hoy—desde el jersey oficial hasta la pantalla nueva—llega antes del próximo partido. Y para esos momentos de último minuto cuando te faltó el ingrediente para la botana o las cervezas extra, Amazon Now entrega lo que necesitas en tan solo 15 minutos, con envío gratis para miembros de Amazon Prime.
Los fans en México podrán disfrutar los 104 partidos del torneo del verano a través de ViX en Prime Video. Con una suscripción anual a ViX Premium por $1,499 MXN, tienen acceso a todos los partidos en vivo, repeticiones y resúmenes—todo desde Prime Video.
BienPremios: cumple su primer década y da inicio una nueva etapa para consolidar el fomento a la salud integral
En el marco de su 10º aniversario, el viernes 20 de marzo se llevó a cabo la gala conmemorativa de los BienPremios, ocasión en la que se entrega la distinción más relevante del ámbito de la salud, bienestar y estilo de vida consciente en el mundo de habla hispana.
El evento reunió a destacados expertos, especialistas, personalidades, marcas y figuras influyentes del ecosistema wellness para festejar la primera década de impacto, inspiración y transformación. Si bien este ejercicio busca honrar tanto a productos como especialistas y servicios por su contribución al desarrollo holístico del BienEstar, también enaltece y cohesiona a la comunidad que se ha formado.
A lo largo de sus diez ediciones, BienPremios se ha consolidado como una de las
plataformas de reconocimiento más destacada y prestigiosa del sector, de amplísimo
espectro que llega a millones de personas en Latinoamérica y el mundo, generando miles
de millones de impresiones en medios digitales y acumulando más de cinco millones de
votos del público, quienes año con año participan activamente en la elección de los líderes,
proyectos y marcas que están transformando la salud y el bienestar.
Al respecto, Uriel Alvarado, cofundador de Grupo BienAhora, BienFest y BienPremios,
destacó que “la creación de BienPremios surgió con el propósito de reconocer a aquellos
que se dedican a fomentar la salud y el bienestar. Hoy, rendimos homenaje a una
excepcional comunidad de especialistas, creadores y marcas cuyo trabajo está generando
un impacto positivo y real,» afirmó Alvarado.
Categorías de BienPremios
Para reservar el lugar e importancia a cada producto, servicio, organización y profesional, se
han establecido 22 categorías que miden el grado de repercusión en los hábitos y
costumbres, que permiten evolucionar para ser mejores personas en todos los ámbitos.
De igual forma, se reconoció a las marcas más destacadas del 2025 dentro del
entorno/atmósfera BienFest, en categorías como crecimiento, trayectoria, innovación,
impacto social, ambiental, mejor bebida envasada, mejor producto de cuidado personal (se
anexa la lista de ganadores).
Entre las categorías destacadas se incluyeron:
● Médico funcional o integral
● Nutriólogo
● Health coach
● Fitness coach
● Yogui que más te ha inspirado
● Especialista en salud emocional y mental
● Especialista en espiritualidad o mindfulness
● Libro o programa educativo
● Podcast de bienestar
La gala en la que los fundadores de Grupo BienAhora, BienFest y BienPremios, Ademir y
Uriel Alvarado, participaron como anfitriones, congregó a finalistas provenientes de distintos
países, convirtiéndose en un espacio de encuentro para honrar el impacto generado
colectivamente, reconocer el camino recorrido y fortalecer la comunidad que impulsa el
bienestar en la región. También se dieron cita destacadas personalidades del mundo
wellness, lo que lo consolida como un encuentro emblemático para celebrar el impacto de
quienes, desde diferentes disciplinas, están inspirando una nueva forma de vivir con mayor
conciencia, salud y propósito.
Uno de los momentos más significativos de la noche fue el anuncio del lanzamiento de una
nueva plataforma que permitirá fortalecer la comunicación y colaboración dentro de la
comunidad de BienEstar que se ha consolidado alrededor de Grupo BienAhora, considerada
hoy una de las más dinámicas del ecosistema wellness. La plataforma facilitará nuevas
experiencias, programas y actividades que continuarán impulsando estilos de vida más
saludables.
“Estos 10 años de BienPremios evidencian la existencia de una comunidad integradora,
evolutiva y dedicada a la transformación de la salud y el bienestar de las personas. Nos
proponemos seguir promoviendo iniciativas e inspirando a millones para que alcancen una
vida con mayor conciencia, salud y felicidad.» destacó Ademir Alvarado, cofundador de Grupo.
BienAhora, BienFest y BienPremios.
Los organizadores también expresaron un agradecimiento especial a las marcas que hicieron
posible esta edición conmemorativa e histórica del décimo aniversario de los BienPremios,
tales como: Fiesta Americana Reforma, Grand Fiesta Americana, Live Aqua, Esencia Viva,
emGuarde, KWater, Wellners Family y Ukon.
La Exposición Ruta de las Empresas llega al Centro Comercial Santa Fe
La Exposición de Arte “Ruta de las Empresas” fue inaugurada el día de hoy en el Centro Comercial Santa Fe, contando con la presencia de representantes de las empresas que participan en esta iniciativa.
Durante varias semanas, las y los visitantes del Centro Comercial podrán conocer las
principales acciones de responsabilidad social que realizan 17 destacadas empresas de
diversos sectores, a través de impactantes esculturas en forma de mundo.
Cada empresa cuenta con una pieza artística única, que plasma iniciativas que
normalmente no son visibles, pero que impactan de manera positiva en la vida cotidiana de
millones de personas, resaltando que, además de generar 8 de cada 10 empleos en el país,
el sector empresarial contribuye de manera significativa al desarrollo social y económico de
México.
Las empresas que participan en este proyecto son: 3M, Alpura, Bausen, Coppel, Cotemar, Cinépolis, Danone, Devlyn, Fundación Aleatica, Gayosso, Grupo Modelo, Liverpool, Natura, Quálitas, Unilever, Whirlpool, Xignux; así como una pieza representativa del Consejo de la Comunicación, Voz de las Empresas.
FOTO PROPIEDAD DE CONEXIÓN 360
En su primera etapa, la exposición estuvo ubicada en Paseo de la Reforma, con un impacto
estimado de más de 4 millones de personas. En esta segunda etapa en la Ciudad de
México, dentro del Centro Comercial Santa Fe se estima un impacto de más de 2 millones
de personas que podrán conocer que las empresas no solo generan empleos, además
tienen un gran compromiso con el país y la sociedad, impulsando mediante programas y
proyectos en temas como: medioambiente, salud, educación y desarrollo de sus
colaboradores.
Durante el lanzamiento de la exposición se contó con la presencia del Mtro. Juan Carlos
Ostolaza, Director General del Centro de Competitividad de México en representación del
Consejo de la Comunicación; Mtra. Carla Pane, Directora de Fomento y Reactivación
Económica de la Alcaldía Cuajimalpa; Lic. Javier Torres, Gerente de Mercadotecnia del
Centro Comercial Santa Fe; Lic. Patricia Rendón, Directora de Locos por el Arte; Lic.
Alejandra Gómez, Directora General de Bausen; Lic. Fernanda Espinosa, Directora General Fundación Aleatica; Lic. Jessica Devlyn, Directora de Fundación Devlyn; Lic. Ana Cecilia
Herrera, Directora de Fundación Xignux; Lic. Juan Nieto, Gerente de Asuntos Corporativos
de Unilever; Lic. Elibeth Vivas, Gerente de Cultura de Liverpool; Lic. Israel Estrada, Gerente
de Asuntos Públicos, Comunicación y Reputación de Cotemar; Lic. Susana Balcázar, Jefa
de Comunicación y Marketing de Gayosso; Lic. Jimena Marmolejo, Líder de Marca y
Comunicación de 3M México; Lic. Sara Peredo, Directora de Reputación y Comunicación
Corporativa de Natura; Pancho Name, Piloto de Rally y vocero de Conducta Vial Quálitas y
Ana Banana, artista plástica.
El evento contó con la conducción de Wayo Castellanos.
Los artistas que realizaron las esculturas son: Ana Banana, Carlos Badillo, Erick Nadamás,
Gatica, Hech Uno, Mahdez, Marco Lpz, Perla Crespo, Paulina Flores Gúzman, Regina
Philippe, Selene Medina Art, Sofía Castellanos, Tlacuilo y Yim Miyaki
A partir del 25 de marzo la exposición estará ubicada en la planta baja y segundo piso del
Centro Comercial.
Para más información visita: https://rutadelasempresas.org/
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Archer Troy refuerza su estructura de liderazgo para hacer frente a una etapa de crecimiento sin precedentes. Esta reorganización estratégica tiene como objetivo consolidar el servicio de excelencia para su actual cartera y atender los retos que representan sus más recientes asignaciones de negocio.
La agencia anuncia la promoción de Guillermo “Pantera” Bernal como Creative VP. Bernal hará dupla con Carlos Fernández Oxté, actual Vicepresidente, sumándose para liderar el departamento más grande y completo de la compañía e inyectando una visión sólida orientada a dar valor a las ideas por sobre todas las cosas. A este liderazgo lo acompaña el talento de José Covarrubias, Pedro Molina y Gabriel Martínez,quienes, como Directores Generales Creativos, seguirán reforzando la ejecución integrada en Digital, Tradicional y Experiencias. El rigor creativo en cada una de las nuevas 6 células creativas seguirá presente.
Como parte de este compromiso por proyectar el talento interno y optimizar la atención a clientes, se formalizan movimientos en áreas clave:
Fernanda Martínez y Alejandra Escamilla, se consolidan y se presentan a la cabeza del departamento de Business Strategy, reforzando la rentabilidad y eficacia detrás de cada campaña. Andrea Ramírez, asume la nueva Dirección de Influencer Marketingque se suma a su Dirección en Comunicación y PR, integrando a las relaciones públicas las nuevas tendencias de influencia y comunicación digital. Por último, Belén Cerón, se enfoca en el cargo de Head of Strategy and Digital Transformation, liderando la evolución tecnológica y el pensamiento estratégico de la agencia.
Este grupo de Directivos, en sus nuevos encargos, trabajarán de la mano con la estructura operativa liderada por Adriana Campos, Chief Operating Officer (COO), y bajo la visión de Mike Arciniega, President & CCO de la legión.
Esta reestructura responde directamente a la llegada de nuevas y poderosas marcas al roster de la agencia, entre las que destacan: Google, Persil, Disney, Mapfre, Más Color y Cruz Roja Mexicana.
«Hoy veo lo que seguimos construyendo y solo puedo sentirme orgulloso por lo que está por venir. El único camino es hacia adelante, ganando proyectos contra otras agencias y demostrando que nuestras ideas tienen impacto medible y tangible, puntualizó Mike Arciniega.
Con estos movimientos, Archer Troy reafirma su capacidad para afrontar los nuevos retos de la industria, confiando en el talento que ha hecho de la agencia un referente en Latinoamérica.
ifahto impulsa la evolución del marketing experiencial
En un momento donde la industria exige ir más allá de la ejecución, Fernando Famanía, CEO de ifahto WorldWide & MeetingPlanner, participó por segunda ocasión en Capital Meetings, uno de los foros más relevantes del país para el marketing experiencial, celebrado los días 18 y 19 de marzo en el WTC de la Ciudad de México.
Desde el escenario del Future Leaders Forum, Famanía presentó su conferencia “TRENDencias para Eventos”, en la que planteó una visión clara sobre la evolución de la industria: pasar de la producción de eventos a la creación de experiencias con propósito, capaces de generar conexión real con las audiencias.
Durante su intervención, compartió los seis elementos que hoy deben integrarse de manera estratégica en cualquier experiencia: el olor, el tacto, el oído, la vibración, el gusto y la creatividad, no como recursos aislados, sino como detonadores sensoriales diseñados para construir memorias.
Asimismo, presentó ocho tendencias clave que están redefiniendo la industria a nivel global, entre las que destacan el storytelling como eje narrativo, la sostenibilidad como estándar, la inteligencia artificial como herramienta de evolución, el wellness como valor agregado, y el diseño y la creatividad como pilares para generar conexión emocional.
Más allá de enlistar tendencias, Famanía enfatizó la importancia de utilizarlas con intención, integrándolas de forma orgánica dentro de la experiencia para generar impacto real y no solo como elementos decorativos. Para ejemplificarlo, presentó el reciente caso de Bad Bunny en el Super Bowl LX, donde estas tendencias se integraron de manera natural dentro del espectáculo.
Su participación no solo reafirma su liderazgo dentro de la industria, sino también la visión de ifahto como una compañía que entiende las experiencias como herramientas estratégicas de conexión entre marcas y audiencias.
“Un evento sin emoción no conecta”, concluyó Famanía, invitando a los asistentes a repensar el papel de las experiencias en un entorno donde la diferenciación ya no es opcional.
Con esta visión, ifahto continúa impulsando una industria que ya no se mide por la ejecución, sino por la capacidad de generar conexión, emoción y relevancia.
La expectativa por el juego México vs Brasil Leyendas alcanza un nuevo nivel. A menos de un mes de que el balón ruede en el renovado Estadio Banorte, la convocatoria sigue sumando jerarquía mundialista. Esta vez, el arco mexicano y la defensa brasileña se blindan con la llegada de cuatro leyendas que defendieron épocas doradas en sus respectivos países: Oswaldo Sánchez, Ricardo Osorio, Juninho Paulista y Djalminha.
Con la confirmación de estas figuras, el evento combina nostalgia y mucha expectativa pre-mundialista en un mismo escenario. La respuesta del público ha sido inmediata, reflejada en el ritmo de venta de boletos a través de fanki.com.mx, la única plataforma oficial para acceder a esta experiencia.
El escenario del 19 de abril para este encuentro, el Estadio Banorte, se encuentra en su etapa final de preparación. Tras la reciente difusión de imágenes del recinto remodelado y con las pruebas de audio y logística aprobadas, el estadio promete ser uno de los grandes protagonistas de la noche.
La Selección Mexicana suma a Oswaldo Sánchez, el eterno “San Oswaldo” regresa para defender la portería que custodió en múltiples procesos mundialistas, mientras que Ricardo Osorio aporta la solvencia táctica que lo llevó a brillar en la Bundesliga con el Stuttgart. Por el lado de las leyendas de la Selección de Brasil, se añaden dos figuras importantes, Juninho Paulista, el motor creativo y campeón del mundo en 2002, y Djalminha, un mago del balón cuya técnica en el Deportivo. La Coruña sigue siendo recordada como una de las más exquisitas del fútbol español.
“Regresar a la cancha para enfrentar a Brasil siempre tiene un sabor distinto. Este partido es un puente con la afición que nos acompañó en los momentos más grandes de nuestra carrera; volver a conectar con ellos en el Estadio Banorte será algo especial”, comentó Oswaldo Sánchez, leyenda de la Selección Mexicana.
Hasta el momento, más de 20 ídolos han confirmado su asistencia para el 19 de abril de 2026: Rafa Márquez, Andrés Guardado, Pável Pardo, Jared Borgetti, Miguel Layún, Oribe Peralta, Chuy Corona, Paco Palencia y Cuauhtémoc Blanco. Por parte de Brasil, destacan: Edmílson, Ronaldinho, Kaká, Marcelo, Adriano, Maicon, Aldair, Giovanni Silva y Lúcio.
La cuenta regresiva ha comenzado y el Estadio Banorte está listo para vibrar. La venta de boletos se mantiene activa a través de los canales oficiales de Fanki (fanki.com.mx y su app oficial), donde la alta demanda refleja la expectativa de una afición que se prepara para ver, quizá por última vez, a sus ídolos reunidos en una misma cancha.
iProspect es la nueva agencia de Ciruelax en México
iProspect, la agencia de performance y experiencia total del cliente que forma parte del grupo dentsu, fue elegida la nueva agencia de Ciruelaxmarca de Megalabs, para el mercado mexicano. La alianza marca el inicio de una relación estratégica para ambas compañías.
Como nuevo socio de la marca, iProspect estará a cargo de los servicios de estrategia, planeación, implementación y optimización de medios de comunicación masiva, con un enfoque integral orientado al crecimiento del negocio y a la conexión efectiva con los consumidores.
La decisión de la marca se dio tras evaluar distintas propuestas del mercado, en las que la visión de la agencia de origen japonés destacó de manera significativa por la fortaleza de su estrategia, el uso de herramientas especializadas y una propuesta de planeación robusta para 2026.
“Esta alianza refleja la confianza de Ciruelax en nuestra capacidad para construir estrategias sólidas, basadas en datos y con una clara orientación a resultados. En dentsu buscamos ser verdaderos socios de negocio para las marcas”, señaló Paola Máximo, CEO de dentsu México.
Desde el área de negocio, la compañía destacó que el valor de la propuesta estuvo en la claridad estratégica y en la capacidad de ejecución a largo plazo.
“Desde el inicio trabajamos con una visión muy clara de las necesidades de la marca. Nuestra fortaleza estuvo en la estrategia y en una planeación robusta que permite pensar en el largo plazo y ejecutar con precisión”, afirmó Sandra Alfageme, Chief Business Officer de dentsu.
Del lado de la marca, el entusiasmo por esta nueva etapa también fue un factor clave para el arranque de la relación.
“Estamos muy entusiasmados con la visión que nos presentó dentsu. Su propuesta sobresalió en los puntos que para nosotros eran críticos, especialmente en la solidez de la planificación y ejecución en la estrategia de medios. Estamos convencidos de que esta colaboración será clave para fortalecer a Ciruelax en el mercado mexicano”, comentó Francisco Guzman Gualdoni, Marketing Grouper Consumer Health, Megalabs Mexico.
Con esta nueva cuenta, iProspect refuerza su posicionamiento como una de las agencias líderes en performance y experiencia total del cliente en México, mientras que dentsu continúa ampliando su presencia en el sector farmacéutico OTC con propuestas estratégicas de alto impacto.
