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PepsiCo Alimentos México refrenda su compromiso con el campo mexicano

Paloma Martínez
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PepsiCo Alimentos México refrenda su compromiso con el campo mexicano

PepsiCo Alimentos México refrenda su compromiso con el campo mexicano

 

 

En el marco del Día Internacional de la Papa, PepsiCo Alimentos México celebra uno de los ingredientes más emblemáticos de su portafolio y reconoce el trabajo de miles de agricultores, especialistas y comunidades que hacen posible que este cultivo llegue a millones de hogares mexicanos.

Más allá de ser la base de marcas icónicas como Sabritas y Ruffles, la papa representa una historia de innovación, desarrollo rural y compromiso con la sustentabilidad. Actualmente, PepsiCo México adquiere aproximadamente el 20% de la producción nacional de papa, consolidándose como el principal comprador de este tubérculo para uso industrial en México.

“En PepsiCo celebramos mucho más que un cultivo emblemático; reconocemos el esfuerzo, la innovación y el compromiso de las miles de personas que hacen posible que la papa llegue del campo a la mesa de millones de familias mexicanas. Cada semilla, cada cosecha y cada avance tecnológico en el CDAS reflejan nuestra apuesta por el campo mexicano y por construir un futuro más sostenible para las comunidades agrícolas del país.” Señaló Servando Valdez, Director Sr Agro PepsiCo México.

En el centro de esta estrategia se encuentra el Centro de Desarrollo Agrícola Sabritas (CDAS), ubicado en San Antonio La Isla, Estado de México, considerado una de las instalaciones agrícolas más avanzadas de PepsiCo a nivel global para la reproducción de semillas de papa.

Desde hace más de tres décadas, el CDAS impulsa el desarrollo agrícola nacional mediante investigación, tecnología y prácticas sostenibles. Actualmente, produce más de 19 millones de semillas de papa al año y tiene la capacidad de contribuir a la producción de cerca de 350 mil toneladas de papa cultivadas en estados como Jalisco, Sinaloa, Sonora, Chihuahua, Nuevo León y Coahuila.

Además, en 2019 el centro incorporó sistemas de hidroponía y aeroponía, permitiendo aumentar la productividad y reducir en un 33% el uso de agua, fortaleciendo así una agricultura más eficiente y resiliente frente a desafíos climáticos como la sequía y las variaciones en los patrones de lluvia.

A través de esquemas de agricultura por contrato, las semillas desarrolladas en el CDAS llegan a agricultores mexicanos, generando estabilidad económica, transferencia de conocimiento y fortalecimiento de las cadenas productivas locales.

Con más de 116 años de presencia en México, PepsiCo continúa impulsando iniciativas alineadas con su estrategia PepsiCo Positive (pep+), colocando la sustentabilidad y el desarrollo de las comunidades en el centro de su operación.

En este Día Internacional de la Papa, la compañía refrenda su compromiso con la construcción de un sistema agroalimentario más justo, resiliente y sostenible, reconociendo que detrás de cada papa existe una historia que conecta el campo, la innovación y las comunidades mexicanas.

 

Foto cortesía de PepsiCo Alimentos México

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12ª Karrera ´Un Kilo de Ayuda con Snoopy y sus amigos´, inscripciones abiertas

Paloma Martínez
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12ª Karrera ´Un Kilo de Ayuda con Snoopy y sus amigos´, inscripciones abiertas

12ª Karrera ´Un Kilo de Ayuda con Snoopy y sus amigos´, inscripciones abiertas

 

Un Kilo de Ayuda anuncia la apertura oficial de inscripciones para la 12ª Karrera Un Kilo de Ayuda con Snoopy y sus amigos, uno de los eventos deportivos con causa más esperados del año, que se llevará a cabo el próximo 08 de noviembre de 2026 sobre Paseo de la Reforma, en la Ciudad de México.

En el marco de su 40 aniversario, la organización celebrará esta edición especial agradeciendo el apoyo de miles de personas que, durante cuatro décadas, han impulsado
el Desarrollo Infantil Temprano en México. Inspirada en el ambiente otoñal y el espíritu
de unión del Día de Acción de Gracias, esta edición reunirá a familias, corredores y aliados
en una experiencia deportiva llena de energía, comunidad y solidaridad.

La carrera contará con distancias de 10K, 5K y 3K, además de carreras infantiles y
modalidad virtual, permitiendo que personas de todas las edades puedan sumarse a esta
causa.

Las inscripciones ya se encuentran disponibles a través de la plataforma de AS Deporte,
https://www.asdeporte.com/evento/12va–karrera-snoopy-un-kilo-de-ayuda-2026-43p/
con un costo de $780 MXN.

Se espera la participación de más de 8 mil corredores que, junto a Snoopy y sus amigos, recorrerán una de las avenidas más emblemáticas de la Ciudad de México para apoyar a miles de niñas y niños en situación de vulnerabilidad.

Cada inscripción contribuirá al Desarrollo Infantil Temprano de más de 23 mil niñas y
niños menores de cinco años que viven en más de 500 comunidades indígenas, rurales y
marginadas en los siete estados donde opera Un Kilo de Ayuda.

Fundación Compartamos, principal patrocinador de la Karrera Un Kilo de Ayuda, se suma a esta edición especial reafirmando su compromiso con el bienestar y desarrollo de la
niñez mexicana. Estamos convencidos que cuidar, acompañar y brindar oportunidades
en la primera infancia, tendrá resultados positivos en el futuro y nos acerca a tener el país
que deseamos, comentó Ayleen Cortés, Directora de Fundación Compartamos.

 La 12ª Karrera Un Kilo de Ayuda con Snoopy y sus amigos representa mucho más que una carrera: es un movimiento que une a miles de personas por una misma causa. En esta edición tan especial, en la que celebramos 40 años de trabajo por la infancia en México, queremos invitar a familias, corredores y aliados a sumarse y convertirse en parte de esta historia de esperanza y transformación. Cada paso que demos juntos sobre Paseo de la Reforma será un impulso para seguir acompañando a miles de niñas y niños en situación de
Priscilla de Anda, Directora General de Un Kilo de Ayuda.

Desde hace 40 años, Un Kilo de Ayuda ha transformado la vida de miles de niñas y
niños mediante un modelo integral enfocado en nutrición, salud, estimulación temprana y acompañamiento socioemocional, buscando generar oportunidades reales desde los primeros años de vida.

Te invitamos a sumarte a esta gran fiesta deportiva con causa y formar parte de una
edición histórica que celebra cuatro décadas de impacto social en México.

Para conocer más detalles e inscribirse, consulta las redes sociales oficiales:

@unkilodeayuda.
#KarreraUnKilodeAyuda2026

 

Foto proporcionada por Un Kilo de Ayuda

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El Programa Escuelas con Agua de Coca-Cola celebra un acontecimiento importante

Paloma Martínez
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El Programa Escuelas con Agua de Coca-Cola celebra un acontecimiento importante

El Programa Escuelas con Agua de Coca-Cola celebra un acontecimiento importante

 

Fundación Coca-Cola México y la Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC) celebraron un hito en la historia del programa Escuelas con Agua con la inauguración de la Escuela con Agua número 1,000 en el país, ubicada en la Escuela Primaria Estela Tizapa Montesinos, en Valle de Chalco, Estado de México.

Este logro refleja el avance de una iniciativa que busca ampliar el acceso al agua en comunidades escolares mediante Sistemas de Captación de Agua de Lluvia (SCALL), una solución que permite a las escuelas recolectar entre 500 mil y un millón de litros de agua durante la temporada de lluvias, generando una alternativa de acceso a agua limpia y desinfectada dentro de los planteles.

En México, más de 17 mil escuelas primarias y secundarias no cuentan con acceso al agua, lo que dificulta mantener las aulas limpias, utilizar sanitarios y lavamanos, y en muchos casos las comunidades escolares tienen que solicitar pipas de agua mediante donativos voluntarios de madres y padres de familia. La falta de este servicio básico puede afectar el funcionamiento cotidiano de las escuelas y, en algunas ocasiones, incluso provocar la suspensión de clases.

Ante esta problemática surge Escuelas con Agua, una iniciativa de Fundación Coca-Cola México y la Industria Mexicana de Coca-Cola que busca fortalecer el acceso al agua en escuelas públicas y promover su uso responsable.

Además de la instalación de infraestructura, el programa contempla capacitación para la comunidad escolar, la creación de comités de mantenimiento y un modelo único en el país de monitoreo y seguimiento mediante un panel de control digital, que permite dar acompañamiento constante a las escuelas y asegurar el correcto funcionamiento de los sistemas.

El evento de inauguración contó con la participación de Delfina Gómez Álvarez, Gobernadora del Estado de México; Efraín Morales López, Director General de CONAGUA; Louis Balat, Presidente de Coca-Cola México; y Rodrigo Feria Cano, Director Ejecutivo de Fundación Coca-Cola México.

Hoy, las 1,000 Escuelas con Agua instaladas en 29 estados representan un impacto tangible:

• 34,718 personas beneficiadas, entre estudiantes y personal escolar.

• 15,796,550 litros de agua captada y aprovechada.

• 7,997 horas de capacitación para fortalecer el uso responsable del agua.

 

Más que cifras, estos resultados reflejan comunidades escolares que hoy cuentan con mejores condiciones de higiene, aprendizaje y bienestar.

Por su parte, Rodrigo Feria Cano, Director Ejecutivo de Fundación Coca-Cola México, destacó: “Celebrar estas 1,000 Escuelas con Agua reafirma nuestro compromiso de seguir impulsando soluciones que acerquen el acceso al agua a las comunidades que más lo necesitan. Sabemos que esto es solo el comienzo, y que llegar más lejos será posible a través de alianzas estratégicas que fortalezcan las siguientes etapas de esta iniciativa”.

En este contexto, la Gobernadora del Estado de México, Delfina Gómez Álvarez, destacó: “Nos llena de orgullo, que la escuela beneficiada número mil, esté en tierra mexiquense. Estas acciones se consolidan como un pilar estratégico en el marco del Acuerdo Nacional por el Derecho Humano al Agua y la Sustentabilidad, impulsado por la Presidenta de la República, Claudia Sheinbaum Pardo. Asimismo, con este proyecto se fortalece la cultura hídrica, a través de la capacitación a docentes, alumnos y padres de familia en el uso responsable y en el mantenimiento de los sistemas”.

La iniciativa también suma esfuerzos con CONAGUA, alineándose al Acuerdo Nacional por el Derecho Humano al Agua y la Sostenibilidad, impulsado por la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, para contribuir de manera estratégica a la agenda nacional del agua.

En ese sentido, Efraín Morales López, Director General de CONAGUA, señaló: “Tenemos un gran plan nacional, hídrico(…)esto es que haya una distribución equitativa del agua en el país. Estamos hoy aquí para celebrar la escuela mil, y para lograrlo hemos necesitado, y necesitamos de todos. Esto es un esfuerzo que garantiza que esta agua se pueda utilizar en las escuelas, y es un logro que debemos reconocer”.

En el marco de la justa deportiva futbolera más grande, la Industria Mexicana de Coca-Cola impulsa iniciativas que buscan generar beneficios duraderos para las comunidades. En ese contexto, Escuelas con Agua forma parte de las acciones que buscan convertir la emoción del torneo en un legado positivo, ampliando el acceso al agua y fortaleciendo el cuidado de este recurso en comunidades escolares.

“Este logro reafirma nuestro compromiso de seguir expandiendo la iniciativa a muchas más escuelas. Sabemos que apenas es el inicio. En el marco de la fiesta más grande del fútbol, estaremos instalando 50 nuevas Escuelas con Agua en cada una de las ciudades sede, buscando que el impacto siga creciendo y que el legado vaya mucho más allá del fútbol”, afirmó Louis Balat, Presidente de Coca-Cola México.

Con la inauguración de la Escuela con Agua número 1,000, la iniciativa marca un hito en su historia y abre una nueva etapa para seguir ampliando su impacto en el país. De cara a la próxima fiesta del fútbol, Escuelas con Agua busca que su legado vaya más allá de la cancha, llevando acceso al agua y oportunidades a miles de estudiantes en México.

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Acciones clave para impulsar una economía circular: HEINEKEN México

Paloma Martínez
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Acciones clave para impulsar una economía circular: HEINEKEN México

Acciones clave para impulsar una economía circular: HEINEKEN México

 

En el marco del mes del reciclaje, transformar la gestión de residuos en México ya no es una opción, es una necesidad urgente que requiere un cambio sistémico impulsado de manera conjunta por el sector privado, el sector público y la sociedad civil.

Hoy, el reciclaje debe dejar de verse como una acción aislada al final de la cadena y asumirse como un eje estratégico que se integra desde el diseño mismo de los productos, los modelos de negocio y la relación con los consumidores.

En este contexto, las empresas tienen un rol clave como habilitadoras de soluciones, colaborando con distintos actores para maximizar la circularidad.

“Más que iniciativas aisladas, el reto consiste en consolidar un sistema donde cada decisión contribuya a mantener los materiales en uso el mayor tiempo posible. En el mes del reciclaje, el llamado es claro: solo a través de la colaboración entre empresas, autoridades y sociedad podremos transformar de fondo la forma en que producimos y consumimos” comentó Inti Pérez, Director de Sustentabilidad y Responsabilidad Social Corporativa.

 

Bajo esta visión, existen cinco acciones que pueden contribuir a este objetivo:

  1. Diseñar procesos bajo principios de circularidad:

La circularidad comienza desde el origen. Incorporar estos principios en el diseño y la operación permite mantener el valor de los materiales por más tiempo y reducir pérdidas en el sistema. Empresas como HEINEKEN México han demostrado que es posible alcanzar altos niveles de valorización de residuos al rediseñar sus procesos productivos. Este enfoque ha permitido que el 98% de nuestros envases sean reciclados por diseño, evitando que terminen en vertederos y extendiendo su vida útil en otros procesos productivos.

  1. Priorizar sistemas de reutilización como la retornabilidad:

Los sistemas reutilizables son una de las soluciones más efectivas para reducir residuos desde la fuente.  La retornabilidad convierte a los envases en activos de múltiples ciclos. Una botella de marcas emblemáticas como Tecate o Carta Blanca puede reutilizarse en diversas ocasiones antes de ser reciclada, reduciendo la necesidad de materias primas vírgenes, el consumo energético y las emisiones asociadas.

Este sistema no solo optimiza recursos, sino que también invita al consumidor a formar parte activa de la solución.

  1. Incorporar materiales reciclados en la cadena de valor:

El uso de insumos reciclados posconsumo es clave para cerrar el ciclo de los materiales y reducir la dependencia de recursos vírgenes. En este sentido, la innovación en empaques juega un papel fundamental. Un ejemplo de ello es la adopción de tecnologías como RingCycles dentro del programa Hi-Cone, mediante la cual los arillos de plástico para cerveza se fabrican con un 100% de plástico reciclado. Al integrar estos componentes en su portafolio, las empresas como la cervecera HEINEKEN México no solo aseguran que el plástico ya ha tenido una vida previa, sino que, gracias a su diseño, puede ser recolectado y procesado nuevamente, fortaleciendo así un sistema más eficiente y verdaderamente circular.

  1. Activar la participación del consumidor a gran escala:

El cambio no ocurre sin la participación de las personas. Las empresas pueden transformar sus puntos de contacto como festivales y eventos masivos en plataformas de acción conjunta. Experiencias implementadas por empresas como HEINEKEN México y sus marcas, como Tecate Pa’l Norte o Vive Latino demuestran que, cuando se facilita la infraestructura adecuada, es posible involucrar a miles de personas en la recuperación de materiales, fortaleciendo una cultura de reciclaje compartida.

  1. Impulsar la educación y colaboración intersectorial:

El cambio sistémico requiere conocimiento compartido y esfuerzos coordinados entre distintos actores. En este contexto, la colaboración con instituciones académicas y el desarrollo de herramientas educativas se vuelven fundamentales para acelerar la adopción de modelos circulares. Un ejemplo de ello es el desarrollo del primer e-learning sobre Economía Circular en el país diseñado por el Tecnológico de Monterrey y EGADE Business School: una plataforma gratuita y accesible que brinda las bases para transitar de un modelo de producción lineal a uno circular. Este tipo de iniciativas respaldas por empresas como HEINEKEN México no solo democratiza el conocimiento, sino que amplifica el impacto al ofrecer una guía práctica para que más organizaciones y personas identifiquen su capacidad de generar valor ambiental.

En este contexto, HEINEKEN México ejemplifica cómo estas acciones pueden integrarse de forma estructural en una operación, contribuyendo a un esfuerzo colectivo donde la colaboración entre actores es clave para construir una cultura de reciclaje sólida y de largo plazo en el país.

 

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HEINEKEN Green Challenge – All Stars:  de la evolución a la validación 

Paloma Martínez
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HEINEKEN Green Challenge – All Stars:  de la evolución a la validación 

HEINEKEN Green Challenge – All Stars:  de la evolución a la validación 

 

HEINEKEN México y el Tecnológico de Monterrey anunciaron el lanzamiento de HEINEKEN Green Challenge – All Stars, una edición especial de la iniciativa enfocada en la implementación de pilotos con startups previamente aceleradas, con el objetivo de validar soluciones en entornos reales de operación dentro de la cadena de valor de HEINEKEN México y aliados estratégicos como OCESA.

Después de ocho ediciones impulsando soluciones vinculadas con descarbonización, agua, economía circular, agricultura sustentable y eficiencia energética, la iniciativa evoluciona hacia una etapa de mayor estructuración para la validación de soluciones en entornos operativos reales, fortaleciendo un camino que comenzó desde la edición enfocada en descarbonización.

La convocatoria estuvo dirigida exclusivamente a startups que participaron y fueron aceleradas en alguna de las ediciones previas del HEINEKEN Green Challenge. Como parte del proceso, se seleccionaron startups que participarán en un Boostcamp presencial, donde estructurarán propuestas de piloto enfocadas en generar evidencia sobre su viabilidad operativa, ambiental y económica.

Las 10 startups seleccionadas son: NEPTUNUS BIOTECH, EcoScience Lab, CPlantae, Lluvia Sólida, VIDA LIQUIDA, Earth IoT, SIR Ambiental, SISAT, BioEsol y Greenfluidics.

Esta evolución toma como referencia experiencias previas impulsadas desde el HEINEKEN Green Challenge, como el piloto desarrollado con BIORAM a partir de la edición orientada en descarbonización, donde comenzaron a explorarse mecanismos de validación de soluciones en contextos operativos reales.

“El HEINEKEN Green Challenge – All Stars marca la evolución de nuestro enfoque: pasar de identificar soluciones a habilitar su implementación en contextos reales. Al integrar estas startups en nuestra cadena de valor, aceleramos su impacto en retos socioambientales y operativos, demostrando que la innovación se valida en la práctica”, afirmó Inti Pérez, directora de Sustentabilidad Corporativa de HEINEKEN México.

All Stars marca una nueva etapa para el HEINEKEN Green Challenge al consolidar y estructurar mecanismos de implementación y validación técnica que comenzaron a desarrollarse en ediciones anteriores del programa. El objetivo es fortalecer la generación de evidencia, aprendizajes y capacidades que permitan explorar el potencial de integración de estas soluciones en procesos reales.

Alejandra Zamudio, Coordinadora Nacional del HEINEKEN Green Challenge, destacó: “El HEINEKEN Green Challenge ha permitido construir un portafolio de startups con soluciones innovadoras para distintos retos socioambientales. All Stars representa una evolución importante para el programa, al crear un espacio donde estas soluciones puedan avanzar hacia procesos de validación en entornos reales de operación, fortaleciendo la conexión entre emprendimiento y la industria, de mano de la academia.”

La iniciativa contempla un proceso de evaluación técnica, la selección de startups finalistas y el desarrollo de pilotos enfocados en ámbitos como abastecimiento, operaciones, logística, economía circular y procesos de adquisición estratégica dentro de HEINEKEN México y/o sus aliados estratégicos, entre ellos OCESA.

“En OCESA estamos convencidos de que el entretenimiento en vivo brinda espacios únicos para probar, aprender y acelerar soluciones que respondan a los retos socioambientales de la industria. Ser parte de HEINEKEN Green Challenge – All Stars nos permite abrir entornos reales de operación para que startups con alto potencial validen sus propuestas, generen evidencia y exploren nuevas formas de integrar la sustentabilidad en experiencias masivas”, señaló Samantha Konstat, gerente de festivales en OCESA.    

Con esta edición, HEINEKEN México y el Tecnológico de Monterrey refuerzan su misión con el impulso a la innovación y la construcción de mecanismos de colaboración orientados a la implementación de soluciones con potencial de aplicación en entornos reales.

“El Tecnológico de Monterrey, como articulador clave, entiende que la innovación con propósito debe generar evidencia sólida para ser adoptada por la industria. La metodología de pilotos del HEINEKEN Green Challenge- All Stars es la vía para conectar de manera directa el conocimiento con los desafíos reales. Fortalecer este ecosistema, donde la academia articula el talento con los retos corporativos, es fundamental para generar valor económico y social a largo plazo”, concluyó Ulrick Noel, Director ejecutivo del Instituto de Emprendimiento Eugenio Garza Lagüera del Tecnológico de Monterrey.

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El ingenio mexicano: La forma de nunca quedarse fuera del fútbol

Paloma Martínez
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El ingenio mexicano: La forma de nunca quedarse fuera del fútbol

 

EL INGENIO MEXICANO: LA FORMA DE NUNCA QUEDARSE FUERA DEL FÚTBOL

 

Texto: cortesía de MM VALUE

Si algo define al fútbol en México, es todo lo que pasa alrededor, porque aquí, para ver un partido se arma, se organiza, se improvisa.

Cada cuatro años, y en cada partido, los mexicanos repetimos una misma escena con infinitas variaciones: alguien consigue la pantalla, alguien lleva la botana, alguien se pone la camiseta, alguien empieza el “Cielito Lindo” … y, sin darnos cuenta, ya estamos dentro.

No importa si nos encontramos en el estadio, en la sala de una casa o viendo el partido desde un aparador. En México, nunca nos quedamos fuera del partido.

Y eso no es casualidad. Tiene que ver con algo más profundo: una cultura donde pertenecer no es opcional, donde los rituales, desde el cuidado personal antes de salir hasta la forma en que nos preparamos para un partido, son anclas emocionales que nos conectan con los demás.

Porque en México, lo colectivo siempre pesa más que lo individual.

De acuerdo con un reporte de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), el deporte es una forma de construir comprensión en torno al valor de los vínculos comunes: contribuye a la inclusión social y ayudan a las personas a entender su propia identidad y la de los demás[1].

El fútbol, entonces, se vuelve el espacio perfecto donde todo eso se amplifica: fiesta; ritual; personas, muchas personas, millones; euforia y pasión. Es, entre las tantas cosas que es, la ocasión del más variado ingenio.

Ese ingenio que aparece cuando no hay boleto, pero sí ganas.
Cuando no hay plan, pero sí grupo.
Cuando no hay certezas en la cancha, pero sí una necesidad muy clara fuera de ella: estar.

  • Estar presentes.
  • Sentirnos parte.
  • No fallarle a nuestro equipo.

Y en ese contexto, el cuidado personal deja de ser algo individual para volverse social.

Porque en México, la frescura, el olor, la forma en la que te presentas… no son detalles menores. Son señales, son rituales; son parte de cómo te integras, de cómo te perciben, de cómo sostienes tu lugar dentro del grupo.

Es ahí donde las marcas que entienden la cultura local, hacen la diferencia.

No las que buscan cambiar hábitos, sino las que se insertan en ellos.
No las que solo hablan de producto, sino las que entienden momentos.

La reciente colección de ediciones limitadas de Rexona inspirada en la Copa Mundial de la FIFA 2026 parte justo de ese entendimiento: no solo del fútbol como deporte, sino del fútbol como un ritual cultural mexicano.

Cada diseño de sus latas de edición limitada, desde el canto que nos une hasta los símbolos que nos representan, no intenta explicar al aficionado, sino reconocerlo.

Y en un país donde los símbolos importan, estos objetos no se quedan en lo funcional.

  1. Se guardan.
  2. Se coleccionan.
  3. Se vuelven parte de la memoria.

Porque en México no coleccionamos cosas: coleccionamos momentos.

Momentos que tienen forma de gol, de canto, de ídolo, de símbolo.
Momentos que no queremos soltar cuando el partido termina.

En ese sentido, cada lata de Rexona se convierte en algo más que un objeto cotidiano: es una forma de extender la experiencia, de mantenerla cerca, de volver a ella.

En la Copa Mundial de la FIFA 2026 todo es posible, pero en México sabemos que lo imposible nunca lo es del todo.

Para los mexicanos la pasión por el fútbol nunca se abandona y hay algo que define tanto a este deporte como al país entero: Que pase lo que pase, los mexicanos siempre encontramos la forma de no quedarnos fuera.

[1] https://www.un-ilibrary.org/content/books/9789211554359

 

Foto cortesía de MM Value

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Airbnb expande su programa de Estancias Médicas en México

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Airbnb expande su programa de Estancias Médicas en México

Airbnb expande su programa de Estancias Médicas en México

 

El cofundador y CEO de Airbnb, Brian Chesky, anunció una inversión de 20 millones de pesos para expandir el programa de Estancias Médicas de Airbnb.org en México. Durante los próximos tres años, el programa facilitará alojamiento gratuito en espacios disponibles a través de Airbnb para familias que deben trasladarse a la Ciudad de México con el fin de recibir tratamientos oncológicos vitales y otras atenciones especializadas.

A través de alianzas con organizaciones de la sociedad civil, el programa de Estancias Médicas conecta a familias que requieren apoyo médico con anfitriones en Airbnb y cubre el costo de las estadías, reduciendo significativamente la carga económica y emocional que implica viajar para recibir atención médica. Esta iniciativa es impulsada por Airbnb.org, la organización independiente sin fines de lucro fundada por Airbnb para brindar alojamiento temporal gratuito en tiempos de crisis.

“Cuando una familia viaja desde lejos para que su hijo reciba tratamiento médico, lo último en lo que debería preocuparse es dónde va a dormir”, afirmó Brian Chesky, cofundador y CEO de Airbnb.

“El superpoder de Airbnb.org es aprovechar nuestra plataforma y nuestra comunidad de anfitriones para conectar rápidamente a las personas con un alojamiento cuando más lo necesitan. Esta inversión representa un compromiso para ayudar a tantas familias como sea posible en todo México”.

Como parte de esta expansión, tres nuevas organizaciones —Fundación IMSS, Ayúdame a sonreír ante el cáncer y Aquí nadie se rinde— se unen al programa, fortaleciendo una red de aliados que ya incluye a Fundación Vuela, Casa de la Amistad, Fundación Ronald McDonald México y Fundación Lilo México.

Estos aliados estratégicos ayudan a identificar a las familias con mayor necesidad y las canalizan con Airbnb.org, como parte del acompañamiento integral que reciben durante todo su tratamiento. Desde el inicio del programa de Estancias Médicas a finales de 2025, Airbnb.org ha facilitado más de 300 noches de alojamiento temporal gratuito a familias vulnerables en México.

“Las familias que viajan a la Ciudad de México para recibir atención médica especializada enfrentan una doble carga: las exigencias del tratamiento y el costo de estar lejos de casa. A través de la alianza entre Fundación Vuela y Airbnb.org, no solo obtienen un lugar accesible para hospedarse cerca del hospital, sino también una red de apoyo solidaria que permite a padres como Blanca Asunción Aparicio Zárate —quien ahora llega a las citas de su hijo Leonardo en solo diez minutos en lugar de cuatro horas— enfocarse en lo que más importa: el bienestar de sus hijos”, comentó Diego Parada, cofundador y CEO de Vuela.

El evento también contó con la participación de Ana Lía de Fátima García García, Directora General de Fundación IMSS, quien enfatizó la importancia de la colaboración multisectorial y destacó la necesidad de iniciativas como Estancias Médicas.

“Cada día, la Ciudad de México recibe a familias de todo el país que buscan atención médica especializada. Iniciativas como el programa de Estancias Médicas de Airbnb.org contribuyen a ofrecer una respuesta más integral, donde la atención médica se complementa con un alojamiento digno. Esta colaboración entre Airbnb.org y Fundación IMSS es clave para construir un ecosistema más solidario”, mencionó la Directora General.

De acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), la Ciudad de México concentra más del 40% de las instituciones de salud de alta especialidad, lo que obliga a miles de familias de otros estados a trasladarse para recibir tratamientos oncológicos, trasplantes o cirugías complejas. Para muchas de estas familias, el costo de alojamiento y transporte puede representar hasta el 60% de sus gastos totales, superando incluso el costo del propio tratamiento.

Con esta inversión y la ampliación de su red de aliados, Airbnb.org busca consolidar el programa de Estancias Médicas como un modelo colaborativo que ayude a reducir las barreras de acceso a la salud y brinde acompañamiento a las familias mexicanas en momentos críticos.

Foto cortesía de Airbnb

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ifahto produce IAB CONECTA e IAB MIXX 2026

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ifahto produce IAB CONECTA e IAB MIXX 2026

ifahto produce IAB CONECTA e IAB MIXX 2026 con creatividad escénica, producción integral y tecnología de vanguardia

 

Bajo el concepto “The Future is Human”, se llevó a cabo en Expo Santa Fe una nueva edición de IAB Conecta 2026, considerado el evento y plataforma más relevante de publicidad y marketing digital en México, reuniendo a más de 2,000 asistentes, entre líderes de la industria, marcas, agencias, especialistas y tomadores de decisiones nacionales e internacionales.

Durante la misma jornada se celebró también la entrega de los Premios IAB MIXX 2026, el certamen que reconoce a las campañas, estrategias y piezas más destacadas de la publicidad digital y el marketing interactivo en México, consolidándose como uno de los máximos referentes de creatividad, innovación y efectividad en la industria.

Ambos eventos fueron producidos por ifahto, empresa líder en Full Experiential Marketing, responsable de desarrollar la creatividad tecnológica en cada paso del “journey” de los asistentes, la producción integral y la gestión de cada una de las marcas que estuvieron presentes durante el evento.

“La edición 2026 de IAB Conecta refleja el momento de transformación que está viviendo la industria. Este año buscamos impulsar una conversación mucho más práctica, humana y accionable alrededor de la innovación, el futuro digital y las nuevas tecnologías, poniendo siempre a las personas en el centro”, comentó Gabriel Richaud, Director General de IAB México.

“El evento reunió a más de 2,000 tomadores de decisiones provenientes incluso de distintos países, ampliando la visión estratégica de las marcas y negocios ante el cambiante panorama digital. Nuevamente confiamos en ifahto para la producción de este gran encuentro y de la premiación IAB MIXX, gracias a su experiencia, capacidad operativa y profundo entendimiento de las necesidades de IAB México”, añadió.

La inteligencia artificial fue uno de los ejes centrales de IAB Conecta 2026, integrándose de manera transversal en distintas conferencias, paneles y sesiones especializadas. Además, más de 60 especialistas de la industria, nacionales e internacionales analizaron cómo la IA está redefiniendo la creatividad, la estrategia, la personalización y la eficiencia operativa dentro del marketing y la publicidad digital al compartir ideas, tendencias y casos de éxito.

Por su parte, Ignacio Famanía, CEO de ifahto, señaló: “Estamos muy orgullosos de haber realizado de nuevo, este doble gran evento de la industria. Gracias a nuestra adecuada planeación y a la robusta plataforma tecnológica con la que contamos se logró operar simultáneamente los 3 distintos escenarios de IAB Conecta y posteriormente transformar el espacio principal para la ceremonia de entrega de los Premios IAB MIXX 2026, garantizando una experiencia impecable para asistentes, conferencistas, marcas y organizadores”.

Asimismo, agregó: “Agradecemos a Gabriel Richaud y a todo el equipo de IAB México por la confianza y por estos ya 21 años de trabajo conjunto, desarrollando experiencias que impulsan la evolución de la industria de la comunicación y el marketing en México, al igual que al equipo interno de ifahto que lleva creando esta experiencia más de 8 años”.

La producción de ifahto estuvo coordinada por Daniela Chávez, quien lideró un equipo de aproximadamente 60 personas encargadas de la planeación, adaptación del recinto, operación técnica y ejecución integral del evento.

“Comenzamos a trabajar desde inicios de año en toda la planeación y producción del evento, en estrecha coordinación con los equipos de Regina Gómez y Natalia Aguilar de IAB México, logrando una ejecución altamente eficiente y alineada a los objetivos de la organización”, explicó Chávez.

Por su parte, Regina Gómez destacó que uno de los principales diferenciadores de los Premios IAB MIXX es su modelo de evaluación, el cual busca un equilibrio entre estrategia, creatividad y resultados, otorgando el mismo peso a cada criterio.

En esta edición, Marta García Alonso, Vicepresidenta de Marketing de Heineken México fungió como Presidenta del Jurado, mientras que Gloria Aguilar, Chief Media Officer de Havas México, participó como Vicepresidenta del mismo.

Con esta producción, ifahto reafirma su liderazgo como una de las agencias más sólidas y relevantes de México en la creación y operación de experiencias, congresos y eventos de alto nivel para marcas líderes de distintas industrias en México y Latinoamérica.

 

FOTO CORTESÍA DE IFAHTO

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Smart Fit México se suma al Hot Sale y te lleva a ver a la Selección

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Smart Fit México se suma al Hot Sale y te lleva a ver a la Selección

Smart Fit México se suma al Hot Sale y te lleva a ver a la Selección

 

Smart Fit México se suma al Hot Sale, que se celebrará del 25 de mayo al 2 de junio, para incentivar la actividad física de una manera diferente: conectando el entrenamiento con una de las mayores pasiones del país, el futbol. Para ello, lanzará una serie de dinámicas mediante las cuales nuevos y actuales usuarios podrán participar para ganar uno de los 30 pases dobles para ver jugar a la Selección Nacional de México en su último partido de preparación del próximo 4 de junio.

Cada vez más mexicanos buscan mantenerse activos como parte de su estilo de vida. De acuerdo con el Módulo de Práctica Deportiva y Ejercicio Físico (MOPRADEF) del INEGI, 46.7% de la población en México realiza actividad física en su tiempo libre¹. Resaltando el futbol como una de las disciplinas deportivas con mayor práctica y seguimiento en el país, reflejando cómo el deporte y el bienestar físico forman parte de la vida cotidiana de millones de personas.

La dinámica para participar y ser uno de los afortunados ganadores consiste en:

  • Los nuevos usuarios de Smart Fit deberán contratar un Plan Black en cualquiera de las unidades físicas de la República Mexicana o a través del sitio web smartfit.com.mx. Todos los usuarios inscritos podrán aprovechar, además, dos meses gratis y anualidad gratuita de por vida. Esta promoción estará vigente 25 de mayo al 02 junio 2026

Darío Coronado, Country Manager de Smart Fit México, comentó: “Hoy las personas buscan experiencias que conecten con su estilo de vida y con aquello que les apasiona. Por ello, queremos incentivarlos, motivarlos y reconocer su deseo de mantenerse activos a través de estas dinámicas para que juntos vean y disfruten del juego de la Selección Nacional de México de Futbol”.

Con esta iniciativa, Smart Fit busca impulsar experiencias alineadas con el bienestar, el entrenamiento y el deporte que le permitan generar una conexión más cercana e incentivar un estilo de vida más saludable entre los mexicanos.

Para mayor información sobre la dinámica para participar, visita: www.smartfit.com.mx

 

FOTO CORTESÍA DE SMARTFIT

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Danonino presenta: “Gigantes de la Cancha”, una experiencia que combina fútbol, juego y  crecimiento

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Danonino presenta: “Gigantes de la Cancha”, una experiencia que combina fútbol, juego y  crecimiento

Danonino presenta: “Gigantes de la Cancha”, una experiencia que combina fútbol, juego y  crecimiento

 

Danonino presenta “Gigantes de la Cancha”, una experiencia creada para que niñas y niños celebren la emoción futbolera a través del juego, la creatividad y sus nuevos personajes coleccionables: los Dino Futboleros.  El fútbol no solo se vive en los estadios: también se juega en casa, en el parque, en la imaginación y en esos momentos que se comparten en familia.

Los Dino Futboleros son una colección de personajes inspirados en el mundo del fútbol, pensados para que niñas y niños puedan imaginar sus propios equipos, inventar jugadas, crear historias y vivir la pasión por este deporte desde su propio universo de juego. Cada personaje suma diversión a la colección y se convierte en parte de la experiencia que Danonino llevará a distintas familias.

Como parte de “Gigantes de la Cancha”, Danonino tendrá espacios especiales en Ciudad de México y Guadalajara, donde las familias podrán disfrutar actividades interactivas, juegos temáticos, momentos para tomarse fotos y dinámicas para seguir descubriendo a los Dino Futboleros. Además, habrá espacios pensados para que niñas y niños puedan intercambiar sus Dino Futboleros repetidos  y acercarse a completar su colección.

Más allá de la competencia, “Gigantes de la Cancha” busca celebrar esos momentos que también forman parte del crecimiento de los niños: aprender a jugar en equipo, ganar confianza, compartir tiempo con amigos y crear recuerdos en familia alrededor de una pasión que esta presente en todo el país.

La experiencia también contará con sampling de producto y actividades impulsadas por Danonino sin sellos, elaborado con calcio y vitamina D, como parte de una propuesta que busca acompañar a las familias en momentos cotidianos de diversión y convivencia.

La activación comenzará en Ciudad de México el domingo 24 y sábado 30 de mayo de 9 de la mañana a 2 de la tarde en la Estela de Luz y posteriormente llegará a Zapopan, Jalisco el 7 de junio de 10 de la mañana a 3 de la tarde en el Parque Metropolitano.

Con “Gigantes de la Cancha”, Danonino se suma a la fiebre futbolera con una experiencia pensada para que niñas y niños jueguen, coleccionen, compartan y sigan creciendo dentro y fuera de la cancha.

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