Stella Artois utiliza el arte urbano para ayudar a las personas a reunirse con amigos y seres queridos de una manera que mantenga el distanciamiento social.
La cerveza de origen belga con más de 600 años de tradición, intervendrá de una de las colonias más emblemáticas de la CDMX, La Condesa, con una obra de arte en el piso, cuyo diseño se creó en colaboración con el equipo creativo de Studio Number One, fundado por el artista Shepard Fairey.
Con el objetivo de garantizar que este momento de reconexión, seguro y agradable, mediante el uso del arte y el diseño, Stella Artois espera darles a las personas, la seguridad de que pueden mantener el distanciamiento social fuera de sus hogares.
“Con esta iniciativa Together Apart Street Art estamos usando el arte para unir a las personas de manera segura y original. El distanciamiento social no tiene que ser antisocial. Usando el arte urbano podemos asegurarnos de que este momento en el que nos volvemos a reunir sea uno que todavía podamos saborear”, comentó Inés Garza, Brand Manager de Stella Artois en Grupo Modelo.
Stella Artois ha creado una colorida obra de arte de 14 x 8 metros en el corazón de la Condesa, conocida por la gran cantidad de cafés, librerías, restaurantes y galerías, así como por su vida cultural y nocturna. La pieza muestra a una mujer con un chalice sonriendo por poder estar juntos nuevamente. Las figuras geométricas y los colores contrastantes, no solo lo vuelven visualmente atractivo, sino que muestran de manera ingeniosa a la gente dónde deben sentarse para mantener el distanciamiento social.
Los círculos con contraste de color acomodan grupos de diferentes tamaños, lo que permite que personas de diferentes hogares se reúnan en círculos adyacentes, con áreas más grandes para que varios amigos compartan una cerveza juntos.
El espacio entre los círculos cumple con las medidas de 1.5 m para mantener el distanciamiento social, sin embargo, el rango de tamaños y líneas fluidas a su alrededor crean una sensación de libertad y movimiento, evitando la sensación de estar en una cadrícula o el sentimiento de desconexión que se encuentra en otros diseños de distanciamiento social.
A partir del 2 y hasta el 28 de octubre, en un horario de 11 am a 7 pm, en Av. Sonora #141, esquina con Ámsterdam, en la Colonia Condesa, los transeúntes podrán disfrutar de este magnífico arte en el piso, adaptado en México por Artsynonym, colectivo dedicado a crear redes de trabajo entre artistas. Stella Artois tendrá activaciones durante los fines de semana: cada viernes, sábado y domingo la gente podrá disfrutar de una refrescante cerveza con amigos y seres queridos, manteniendo el distanciamiento social representado en el arte plasmado en el piso.
Con esta iniciativa, la marca desea apoyar a los restaurantes y bares de la zona que ya están preparados para recibir nuevamente a los comensales con todas las medidas de sanidad establecidas.
El proyecto Together Apart Street Art se ha implementado en diferentes países del mundo, como Reino Unido, Sudáfrica, Canadá, Estados Unidos, y ahora en México, para brindar a las personas una experiencia única en la que puedan compartir momentos con sus amigos y seres queridos aún en tiempos de distanciamiento social.
Fotos de Oscar Roldán N. propiedad de Conexión360.